直播和短视频爆发式增长背后，这两座大山难以翻越

导语：如今的直播和短视频的发展也并非一帆风顺，就根基来说还是不够扎实，自身还有许多痛点尚需解决。

俄罗斯世界杯已落下帷幕十天之久，作为“优爱腾”中唯一一个拥有世界杯独播权的优酷，可谓在这次足球盛典中大放异彩。在世界杯开赛后，优酷的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。日活跃用户数成功破亿，而随着世界杯的结束，优酷的神话还能否继续呢？

如今，优酷除了腾讯视频和爱奇艺两个老对手，还有直播和短视频两个“外敌”带来的巨大压力。近日，英国《金融时报》发布消息称，直播平台斗鱼计划在美国进行IPO，拟筹集6亿至7亿美元资金。在虎牙和映客上市之后，斗鱼似乎也有些按奈不住了。而异军突起的短视频领域，更是迅速升温，颇有接替两位“前辈”势头。

对于用户来说，每天的娱乐时长是有限的，而这点有限的时间却被在无限的瓜分。作为“时间掠夺者”，究竟谁能更受用户青睐，在未来的市场中更胜一筹呢？又有怎样的危机与挑战在等着他们呢？

长视频领域的危机：来自内忧外患的双重压力

当下，随着移动终端的普及，“优爱腾”这些曾经PC时代的王者们已逐渐失宠，流量市场正在被互联网时代的直播和短视频平台不断蚕食着，而导致长视频身处水深火热之中的，还有来源于自身“内容荒”的因素。

先来说说内忧。

曾经，看剧是人们放松生活的主要方式，如今，大量品质参差不齐的新网剧蜂拥而至，虽然依靠着大明星、大IP的噱头能够在前几集获得火爆的收视率，但在之后往往会一泻千里，其剧本、内容的同质化是导致用户产生审美疲劳的关键因素。像《甄嬛传》、《人民的名义》这种历久弥新的爆款，如今已很难见到。

根据云合数据的资料，从2017年Q1到2018年Q1，全网连续剧日均有效播放递减了12%；网播量总量，也从去年Q1的480亿，减少到了今年Q1的420亿；去年的剧集网络播放量，单日播放总量最高能到30亿，而今年直到现在，单日最高总量都未超过20亿。

可以看出，曾经靠着头部剧大量获取新增用户的长视频企业，如今也是有心无力，难已翻身，而不光是电视剧的发展遭遇瓶颈，综艺节目的日子也并不好过。

一直以来，中国的综艺节目就一直被诟病原创性不足，从各类真人秀节目遍地开花，到音乐、喜剧综艺的热播，大多同质化严重，内容丰富程度与趣味性也较差，且因借鉴与抄袭的问题也饱受观众诟病，而这种现状迟迟得不到有效的改善，用户的流失便成了必然。

短视频与直播对抗

再来看外患。

刚才提到用户流失，那么，流失的用户去了哪里呢？没错，正是被直播和短视频瓜分殆尽了。

近年来，直播的兴起刮起了全民娱乐的一股飓风。从2015年开始，观看直播成为年轻人在互联网上新潮的生活方式之一，占据了大量的娱乐时间。根据《2018中国直播行业研究报告》数据显示，斗鱼、虎牙的月活跃用户数量都已经达到了千万级，斗鱼月活用户达到2020.2万，紧随其后的虎牙月活用户数量为1948.7万。庞大的用户流量促成直播成为了新的风口，对长视频来说无疑是一次沉重的打击。

然而，在短视频市场上，以抖音、快手为代表的短视频平台突然崛起更是在侵蚀着长视频的市场空间。

凭借着今年春节前后大量的投放广告，抖音和快手的活跃用户得以大幅飙升，根据数据显示，今年一季度，短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%涨至7.4%。其中抖音成为日活用户增长最快的APP。枯燥的剧情和无趣的情节让人们在看电视剧时总想以多倍速模式观看，而抖音类的短视频却极易让人沉迷，在不知不觉中就会过去几个小时的时间。

而短视频能够兴起的原因，自然也有它独特的魅力，对于供给端而言，能够释放他们独特的创意和新奇的灵感，从而将娱乐精神发挥到极致，并使自己获得精神上的满足感，对于需求端来说，也能够用利用碎片化的时间来舒缓情绪，调节压力，满足自己的视听需求，为枯燥的生活增添诸多乐趣。由此看来，短视频能够得以爆发式的增长便不足为奇。

另外，通过大数据的算法，“抖音们”可以做到“千人千面”地推送定制化的短视频给每个用户，根据不同用户的偏爱喜好推送同类内容，有利于增强用户黏性。相对而言，长视频领域由于时长、推广资源等因素的限制，必定要推送一些头部剧，但用户的分众、差异化都愈发明显，没有量身定做的推送化服务，也就很难与之抗衡。

不难看出，直播和短视频正在以爆发式的增长威胁着长视频领域的地位，曾经的王者却只能在夹缝中求生存。不过，如今的直播和短视频的发展也并不是一帆风顺，就根基来说还是不够扎实，自身还有许多痛点尚需解决。

盈利难与审核严：直播和短视频难以翻越的两座大山

其实，抢了长视频饭碗的直播和短视频日子也并不好过。

拿直播领域的熊猫来说，熊猫直播在成立之初可谓风生水起，签约了大量的优质主播，其势头直追领头羊斗鱼。但随着不断的烧钱，却一直无法实现盈利，王思聪不再愿意向熊猫投钱，而熊猫失去了资本的输血，自然会导致平台陷入危机。7月23日，据知情人士透露，王思聪的熊猫直播准备作价30亿，以一部分现金、一部分股权交换的形式卖掉，目前正在寻找买家洽谈。也许，同行中的斗鱼和虎牙很有可能会成为熊猫直播的接盘侠。

可见，移动端直播市场的造血能力十分重要，但当下，除用户的付费打赏外，大多数平台尚未探索出健康的盈利模式。比如主打秀场直播的映客，虽有直播业务和广告业务，但99%的收入来源还是直播业务，原因则是受限于移动直播设备的屏幕尺寸限制，若投放大量广告，容易造成用户反感，反而得不偿失，这也是整个行业所面临的通病。

至于映客在上市后的表现，其盈利模式的单一和内容的局限性也是导致了股价下跌的主要原因，在经历了股价的高开低走之后，7月23日，映客开盘价为4.13港元/股，收盘价为3.77港元/股，跌破了3.85港元/股的发行价。

如今，随着宽带、主播、版权等成本持续增长，“千播大战”中造血能力差的直播平台已经销声匿迹，2018年上半年，完成融资的直播平台仅有8家。可见直播行业正逐渐向寡头时代迈进，今年3月，腾讯在同一天投资了斗鱼和虎牙，更是加剧了两家平台的头部效应。不过斗鱼和虎牙也并非高枕无忧，据业内人士透露，打赏收入占斗鱼总营收的80%左右，而在虎牙则占到了95%，其盈利模式的单一依然是一大困扰，如何拓展出新的盈利模式或将成为未来直播平台生存的关键。

（编辑：核心网）

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