喜剧片为何能称霸中国电影市场
|
相较于其他类型影片，投资规模小、制作周期短也成为了喜剧电影的另一大优势。投资规模小使得能够吸引更多中小资本入局，同时也拉底了影片的收益红线，提供了更多想象空间。同时，制作周期短也能使得资金回笼较快，不必等待过长的收益时间。 另一方面，喜剧由于有广泛的群众基础，同样受到广告金主们的追捧。例如《西虹市首富》中，小米、微视、滴滴都有植入。而电影《港囧》中，脉动、58同城、搜狗地图、浦发银行、高夫、中国人寿、vivo等近20家广告商悉数登上大荧幕。同时，喜剧电影的好处还在可以把产品做成包袱抖出来，让人印象深刻。比如《美人鱼》从剧情衍生出“100亿都买不下58到家对消费者的承诺”的解读。 而在具体的投资回报上，喜剧电影的表现也十分惊艳。据中影长隆所整理出电影投资收益表的数据显示，
换一个维度，在同样由中影长隆所整理的部分电影盈利案例中，我们可以发现投资回报倍数最高的几乎都是喜剧类电影，而这与前面所说的投资规模小是息息相关的。当然，这些成绩的背后与作品本身的质量紧密相连，并非每个喜剧电影都能获得如此的成功。但是从侧面也能反应，喜剧电影这一类别有着非常强的商业想象空间。
喜剧电影迎来最惨烈内战，但依然拼的这三样谈到喜剧电影你会想到谁？开心麻花、大鹏、徐峥还是周星驰、冯小刚、宁浩？随着我国电影市场的新发展，喜剧电影也迈入了新时代。在互联网的渗透之下，喜剧电影从主题表达、叙事方式到宣传推广都开始重塑。同时，人们的鉴赏能力被反推提升。 多股作用力之下，喜剧电影市场必将经历一场大浪淘沙，那么接下里要靠什么在中国喜剧电影拼出天地呢？潇湘财经认为主要在这三个方面。 1.拼谁能接地气 接地气，主要指的是要接上“小镇青年”的地气。企鹅智酷在《2017小镇青年泛娱乐白皮书》中将“小镇青年”定义为15~24岁，生活在三到六线（县级）城市地区的人们。那么喜剧电影为什么要接上“小镇青年”的地气呢？看一组数据。 在国家新闻出版广电总局电影局发布的数据中可以看到，2017年全国银幕总数达50776块，新增银幕9597块，全国县级影院银幕数量超过19000块，占全国总银幕数量的38%左右。与此同时，据公开数据显示，从2010年起，我国一线城市的票房份额持续下降，到2014年，三四线城市的票房总额首次超过了一线城市，并且直至现在还在持续增加。
并且，在猫眼电影发布的《大数据时代的电影消费洞察》中，也特别指出小镇青年更喜欢国产的喜剧片和青春片。关于“小镇青年”崛起背后的原因不是文章讨论的重点，我们只需要明白，一二线城市的天花板已经到来，而三四线城市以的年轻影迷是在现在以及未来几年内电影市场最重要的增长点。因此，无论是从喜剧电影的制作还是到宣发都要向这样一个群体有所倾斜。 那么这个群体的是怎么样的呢？中央财经大学副教授黄可指出“小镇青年休闲时间多，收入有限，但消费力不弱，热衷于网络，同时希望能紧跟潮流风向与时尚前沿。”由此，我们对症下药。 在喜剧电影的内容制作上，要善于运用直接的语言符号系统和视觉符号系统来调动观众情绪，激发感情。比如说在抖包袱时要直接，在影片《夏洛特烦恼》中的一句台词：“她的名字叫秋雅，上学的时候她很出名，是全校公认的校花。而我更出名，是全校公认的笑话。”当时看的时候基本全场爆笑，因为笑点简单易懂，非常直接。 同时，还要善于把握观众的起伏，例如电影《情圣》就在内容制作阶段，基本上安排好1分钟1个“笑点”，来让把握整部电影的情绪走向。最后需要要明白的一点是，“小镇青年”并不代表着“低审美”，笑点设置上的简单粗暴也并不等于下流粗鄙。 2.拼谁能和90后和00后玩起来 据猫眼电影所发布的《大数据时代的电影消费洞察》显示，90后已经成为了观影主力，而95后00后观影群体正在迅速扩大。由此不难看出，如何讨得90后和00后欢心，也将成为喜剧电影厂牌之争的关键要素。 要想让90后00们掏银子，首先就得明白他们喜欢些什么?作为“互联网原住民”以及独生子女的双重影响之下，他们乐于在互联网上表达自我，追求独特，标榜有趣。喜剧电影相较于其他类型的电影而言，在主题和风格上与90后00后们所追求的有趣不谋而合，这是弊也是利。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
