喜剧片为何能称霸中国电影市场

弊端在包袱的更新急剧加速，一些段子的热度效应日渐短暂，也就是说如果在电影中以大量段子来堆砌，很有可能上映的时候就已经过时了，剩下的就只有全程尬笑的人们。《万万没想到》就是一个最好的例子，从网络剧转成电影之后，由段子撑起来的故事已经完全落俗，最终仅拿3亿票房，和宣传之时的10亿相差甚远，并且评分也跌在5.5分。

而优势就在于，喜剧电影可以更好调动起90后00后们的情绪，吸引他们的注意力，玩在一起。而主要阵地，就在线上，根据CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达7.72亿，其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达到30%。而29岁之前正好与90后00后大致吻合，所以可以大约得出90后00后的网民占据了总量的50%以上，线上的重要性不证自明。

而在线上要怎么和90后00后们玩在一起？第一，可以做社会化媒体营销，让90后00后们参与进来，了解电影。例如电影《煎饼侠》宣传期间，导演大鹏在北京开设了一个煎饼摊卖煎饼，这样一起营销事件在微博等社交媒体上迅速发酵，相关视频热度更是达到226.2万，“大鹏摊煎饼”话题也冲上微博热搜榜，引发热议。

第二，要提供物料与90后00后们产生互动，引发情感共鸣，无论情感是要让他们哭还是笑。例如电影《驴得水》的开低走高要感谢自来水们，但与此同时，这与片方的引导也是分不开的。一方面片方将电影中的金句如“办大事不拘小节”“过去的如果就这么过去了，以后只会越来越糟”等做成集锦以供影迷转发。另一方面则将片内的“泪点曲目”《我要你》推出多个版本，其中在电影首映后才推出的任素汐版MV发布在猫眼观看人次就超过43万，通过音乐为载体以小博大。

第三，可以借力亚文化。根据有货最新发布的《国民潮流报告》数据现实，该市场中90后00后占比58.7%，而《2017年中国传播文化二次元游戏总体发展情况分析》则指出二次元群体中90后00后占比94.4%。由此，也可以看出90后00后们也成为了传播二次元、嘻哈潮酷、腐文化等亚文化中流砥柱。

除了内容上可以增加亚文化元素之外，在宣传上同样也可以，例如在B站上因为普通话而被调侃的张家辉，在宣传新电影时就特别选择了在B站开设直播，获得了超过500w的同时在线人数。

而除了线上之外，线下也尤为重要。除了常规的路演之外，还可以通过别的方式来拉近与影迷之间的感情。例如电影《老炮儿》在北京工体做了一场演唱会，不仅敲响了知名度，还收割一波门票。还可以做一些小型社群活动，来增强与影迷之间的联系，例如孟京辉工作室在长沙巡演时，就开设了多节戏剧体验课，通过报名筛选邀请少量读者感受话剧魅力。同时，还可以设置线下场景体验店，快闪店等，来拉近与影迷的关系，和他们玩在一起。

3.拼能做成厂牌

做成喜剧厂牌，即做出喜剧电影中的名牌。借助名牌效应，一方面巩固自身的市场地位，另一方面为旗下影片保驾护航。当然，厂牌的打响，最主要还是需要生产出持续不断的优质内容，不然极容易让厂牌挂彩。

任何一部电影都需要生产优质内容，为什么强调喜剧电影需要做厂牌呢？最主要的原因是，需要通过厂牌来形成“吸睛点”。电影中常见的吸睛点为“大明星”“特效制作”“爆款营销”等等。

如上文所说，喜剧电影的投资规模小，中小成本居多。据公开数据，《夏洛特烦恼》投资1000万，《煎饼侠》投资5000万，《驴得水》投资1500万，《羞羞的铁拳》投资7000万。从任何一方面来说喜剧电影可支配的钱都不多，那么这也就意味着“大明星”“特效制作”这些耗钱的“吸睛点”是买不到的。

根据由香港《南华早报》2017年援引一份最新公布的“中国明星片酬权力榜TOP100”数据显示，第一位成龙的电影片酬8000万，第十位吴京电影片酬为3000万，最后一位排名100的包贝尔电影片酬为800万。

虽然数据可能存在偏差，但天价片酬已经成不争事实。所以，喜剧电影更需要做出“厂牌”，通过自建“厂牌”，自造“吸睛点”。同时，喜剧电影不像科幻动作一样，本身题材的限制使得纯喜剧片其很难做出系列内容，而这就需要通过“厂牌”来给影迷构建出体系，通过“厂牌”来串起内容。

举个例子，我们来看“麻花三部曲”的电影首日排片就能直观得出结论，因为电影的首日排片能够看出院线对于电影是否能获得市场喜爱做出的判断。据公开数据显示，《夏洛特烦恼》首日排片12.41%，第二部《驴得水》首日排片上涨到25.5%，第三部《羞羞的铁拳》首日排片继续升高到30.7%。虽然三部电影故事题材都不一样，但是在“开心麻花”这块金厂牌下，连接成一体，厂牌的重要性不证自明。

电影学者尹鸿说，值得警惕的是，由于喜剧片的普遍成功，很可能会带来中国中小成本电影越来越喜剧化的倾向，过多的影片互相模仿，题材缺乏创意，将产生大量垃圾作品。

随着票房与口碑渐成正比，市场趋于理性，质量才是王道。如今混战的大幕已经拉开，中国喜剧电影前方的路具体会怎样？不得而知，正如电影《西虹市首富》改编的宣传口号一样，是金子总会发光的。

（编辑：核心网）

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