备战双11揭秘：线下卖场的家电产品，为何线上不卖？

导语：马上又到双11，家电网购又到了“狂欢季”，不过有一个疑问一直围绕在消费者的心头：为什么许多实体店里面卖的家电网上都没有卖的？

近几年以来，我国家电网购市场规模持续扩大，在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增幅重新上扬。据悉2017年，我国B2C（企业对个人）家电网购市场规模达到4906亿元，2018年上半年，规模达到2641亿元，预计2018年全年家电网购市场规模在4500亿左右。

马上又到双11，家电网购又到了“狂欢季”，不过有一个疑问一直围绕在消费者的心头：为什么许多实体店里面卖的家电网上都没有卖的？

其实，在中国网上购物发展是相当快的，现如今国内知名的家电品牌基本上都在几大电商平台上进行了入驻，大部分是我们所看到的“官方旗舰店”，还有一些各个产品线的专卖店等等形式，一般情况下细心的用户不难发现，如果在实体店看中某个型号的家电产品，特别是大家电产品，然后想去官方旗舰店找，进行价格对比，一般情况是找不到的，这是为什么呢？

据某品牌业务人员介绍，这与厂家的销售政策和策略是密不可分的，许多厂家销售的产品是分区域，分渠道的，都有不同的规矩。比如一款冰箱产品，把全国分为几个区域，每个区域的经济发展水平不一样，也就是说购买水平不一样，就会根据购买水平进行定价，所以同一款产品每个区域的进货购买价格是不一样的，所以也规定，各自的代理商也只能在自己的辖区内进行销售活动，如果跨区域进货销售就叫串货，被查到是要受处罚的。

明白了这点，就不难理解线上即网上为什么买不到实体店的型号了，目的也就是两个：

第一，就是商家的销售政策，分为线上和线下型号，就像华为手机一样：华为系列走高端路线，主攻渠道（线下），荣耀系列，走价格清明路线，主要走线上；

第二，就是价格保护，也就是说保护实体店的正常销售，大家知道，在很大的程度上，线上的商品要比实体店的销售价格要便宜，商家也很精明，如果大家都在实体店看好型号，然后都去线上购买，那岂不乱套了？

基于这两点，所以一般情况下，线上线下的型号是不会重叠的，各买各的型号，井水不犯河水，其实，这样只是在旗舰店或专卖店里没有，在网上平台里一些小店里也还是可以找得到，只是价格相比实体店没有太大优势而已，线下其实也一样。

不过，我们经常也会看到网上和线下有差不多型号的家电产品，业务人员进一步说，如果网上价格比线下实体店便宜很多，那可以肯定的是，做工和用料都会打折扣，会差一些，做过售后的都懂，毕竟一分钱一分货！

（编辑：核心网）

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