直播简史：从钱为我狂到我为钱狂

在2016年11月，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》。随着规范化管理的到来。一方面是逐渐集中的资本；另外一方面是逐渐减少的融资消息。仿佛窗户纸被捅破一般，网络直播行业开始了第一轮洗牌并在2017年初迎来了倒闭、并购和合并潮。

混乱的2017

监管袭来，资本降温，但是用户依旧狂热。

2017年的春节前后，一个名叫石悦的蒙古女孩曾经引起了媒体的热议，她的网名“女流”在斗鱼直播上粉丝破千万而广受关注。和阿坤一样，她出自名校，本科清华，硕士北大。

与她同属于斗鱼平台的陈一发儿也是一名超级明星主播。

2017年的3月于广州举行的索尼魅力赏上，陈一发儿亮相，合约金额达到6位数。活动结束后，参观索尼位于太古汇旗舰店的人还没有排队等着和陈一发儿合影、拿签名的粉丝多。

时任索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋路过排队人群，看到这样的情况也很惊讶，让助手过去打听，随后主动与陈一发儿合了影。在2018年4月于成都举行的索尼魅力赏上陈一发儿的身价翻了两番。

除了这些大主播，在直播这条流水线上，还需要很多适合标准化作业、批量生产内容的工人，满足绝大部分用户的需求。阿坤他们就是这些“工人”的掮客。

阿坤的上司叫悦哥，是合肥当地一家直播经纪公司的负责人，所以他刚毕业的时候，身份已经大概相当于“副总”，用真金白银和一夜成名来招募更多年轻人加入到网络直播的大军中。

但是，当越来越多的年轻人涌入这个行业，越来越多的中小型直播平台正在经历垂死挣扎。许多家小型直播平台因为资金或者监管不合规等问题先后倒闭，在这其中最著名的是曾经估值达5亿元的光圈直播，其他还包括趣直播、微播、猫耳直播等。

据网信部门提供的统计数据统计，在2017年1-6月，各部门已查处关闭违法违规直播平台73家。此外，六间房、秀色秀场等直播平台均被收购或合并，YY旗下ME直播停止运营。

从2016年底开始，一种惴惴不安的情绪已经开始在网络直播行业蔓延，一些大平台的日子越来越不好过了。

2016年9月，全民TV宣布完成5亿元A轮融资，但它很快成为行业泡沫破裂的典型代表。“UZI在全民TV的直播间，不像你们看到的人数那么多。”全民TV的老员工小沉说，“他真实的观看人数，也就是2字开头的五位数而已，PDD就只比这个好一些。真实观看用户数是页面显示数量的一半的，就是良心平台了。”

UZI的真名叫简自豪，游戏《英雄联盟》中国区的电竞职业选手，如今是RNG战队的ADC，曾经代表中国队在雅加达亚运会上拿到该项目的金牌；PDD的真名是刘谋，也是《英雄联盟》项目知名的电子竞技选手，直播生涯起于熊猫直播。

说到这里，小沉还分享了一则趣事。在2016年10月18日晚上，锤子在上海梅赛德斯奔驰中心举行T3系列手机的新品发布会，各大直播平台也都有参与。“我亲眼看到旁边斗鱼的人在后台直接把直播观看人数改成了120万。”说到这里，小沉自己也笑个不停，因为当晚全民TV的数据也做了优化。

2017年的1月，UZI转战虎牙直播，全民TV则已经到病痛缠身。A轮的5亿元融资抵不住烧钱过快，加上对手印直播进行收购，很快就要进行B轮融资。“没数据，没技术门槛，还烧钱，投资方也不那么好骗了。”小沉说。

全民TV的资金链接近断裂。“2017年春节前，我们部门加上领导还剩下3个人，之前最多的时候曾经有20多个人。”剩余的员工，最后的年终奖都被连拖带欠的，要么就是克扣少发。

斗鱼直播也遭遇不少风波，特别是在2017年的4月，斗鱼直播与多家《王者荣耀》直播项目的经纪公司爆发“欠薪门”，以“不达标”为由扣发总计三千万元直播奖金，导致多家经纪公司因为垫钱损失惨重，不少主播也白忙一场。

傅园慧在映客的直播是映客直播用户第二次快速增长的开端，这一增长在2016年12月达到了顶峰，随即便进入持续地并且不可逆转的下滑过程中。“一直到映客（2018年）上市前我离开，用户再也没有实现增长过。”已经离开映客直播的派派说，映客上市前很多人都离开了，因为感觉没有什么希望。

2017年5月9日，A股上市公司宣亚国际发布公告，宣布重大资产重组的标的资产为北京蜜莱坞网络科技有限公司，也就是映客直播的运营主体，收购其不低于50%的股权以实现控股。

然而令人意外的是，市值将将超过70亿元的宣亚国际当时年收入不足5亿元，要收购当时估值将近70亿元的映客直播无异于蛇吞象，因为收购的价格将近30亿元。因此映客直播CEO奉佑生采用的做法是，借钱给宣亚国际来收购自己。这一“闹剧”受到证监会强烈关注，宣亚国际于2017年12月发布公告称交易终止。

王思聪的熊猫直播在2017年5月拿到了10亿元B轮融资。“（金额）虚火旺盛，王思聪一边在融资，自己却在慢慢撤资。”一位熊猫直播的前员工说。此外，这轮融资还因为一个意外事件差点黄了。原计划投资熊猫直播B轮的乐视因为在2016年下半年遭遇资金链断裂，就在2017年初撤回了投资。

网络直播行业宛如大观园一般，闹剧一出接着一出。但洗牌从来没有停止，中国演出娱乐行业协会网络表演分会发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》指出，截止2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。

出海和下沉，闯关与上市

猎豹和YY在直播出海上的表现，给了其他直播平台一些启示。

Live.me在2016年4月正式上线，是猎豹旗下的一个直播平台。2017年4月28日，在国内网络直播行业加速洗牌之际，Live.me宣布完成6000万美元的融资。随后，它成为美国地区苹果App Store下载和收入都最高的直播平台。

老阳在2016年的9月离开了花椒直播，“我学到了很多东西，也是看到海外有机会，所以离开了。”老阳说。但是他没想到的是，他日后遇到的不少坎坷，竟然也是因为“海外”。

除了猎豹之外，YY直播也大力布局海外。投资的Bigo是一个专门面向东南亚地区的直播社交平台。2017年6月，Bigo宣布完成C轮融资，估值超过4亿美元，融资总额已经达到1.8亿美元。此外，Bigo在东南亚5个国家的社交类App榜单上均跻身前五，月活跃用户近3000万。

经过2016年的高速扩张，2017年初国内网络直播市场开始洗牌，用户增长放缓，接近饱和状态，海外市场成为头部平台新的增长希望。

但是在2017年底，2018年初的又一个直播风口，却打乱了这一切。

2017年的圣诞节期间，王思聪跑到了日本北海道去滑雪。没想到周鸿祎也去了，并且在那里遇到了王思聪。随即王思聪见了周鸿祎，并且邀请他一起投资一个新项目。

（编辑：核心网）

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