猫爪杯背后，互联网宠物经济正在进入大众消费

导语：不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”，就能吸引关注从中获益。

“无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。”

这是日本经济界流传的一个概念，叫“猫咪经济学”，这种说法认为，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”，就能吸引关注从中获益。

前不久，星巴克推出的一款樱花季限定产品猫爪杯被大家疯抢，这款原价199元的杯子被炒至近千元，出现“一杯难求”的情况。连星巴克也表示“绝不是饥饿营销，在意料之外”。

当然，在猫咪经济中看到市场的，不止星巴克。在国内，近一两年垂直宠物的市场逐渐被创业者和资本看到并重视，过去一年，针对宠物产业的投资有30多起，不过多出现在线下。

而今年开始，针对线上宠物经济的投资多了起来，据新浪科技不完全统计，仅2月下旬至今短短半个月时间，就发生了四起针对互联网宠物产品的投资。

随着年轻人消费观念的升级，以及中国宠物市场的扩大，互联网宠物经济或将成为下一个创投热点。

一个玻璃杯卖出千元，猫狗成流量利器

宠物已渐渐成为这个社会不可缺少的一个环节。《2018年中国宠物行业白皮书》显示2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。

而90后、95后年轻人群在宠物消费中占据越来越重的分量，其中狗主人年均消费5580元，猫主人年均消费4311元。千亿级市场背后显示出宠物消费者强大的购买力。

在广告行业，有美女、动物、婴儿三原则，意思是以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。而这三者又有紧密的联系。将此应用到营销领域也是一样。

星巴克就谙熟这样的消费市场。猫爪杯就是在猫咪控群体中先红起来的。许多消费者表示，最开始关注到这个网红产品，就是在短视频、小红书等平台。

李涵是一位铲屎官、典型的猫咪控。她关注到猫爪杯是在小红书，并在线下发售的时候，就去排队抢购，但猫爪杯在门店一售而空，没有买到。由于太难抢到，最后，李涵放弃猫爪杯，选择了一款猫咪图案的杯子。

不过，盗版总是来的措手不及，在淘宝等电商平台上，随即出现不少百元以内的仿品。其中一款售价98元的仿品，月销量达到2.32万件。李涵表示，看到假的那么多，自己瞬间不想买正品了，觉得没意思。

其实，星巴克早就看到了宠物经济里的红利，2018年7月就在成都和广州开张了两家宠物友好门店，店内设置专门的宠物活动区、宠物专属座位，以及为宠物准备的秘密菜单，并表示，未来会在中国开出更多此类门店。

而故宫也曾与几只猫咪一起，成为网络媒体上的网红。故宫还专门推出了猫形象的文创产品，比如光故宫猫就有十几个系列产品，并且每个故宫猫形象都有自己的名字、卡通形象和人物性格，故宫方面还有望开放线下旗舰店打造故宫猫主题馆对外展示。

在短视频平台上，宠物类的短视频是最受用户欢迎的内容之一，而粉丝数超千万的视频达人中，专注萌宠类内容的也不在少数。大多萌宠博主化身宠物经纪人，通过发布宠物相关的图片和视频，获得大量粉丝的关注，再通过广告收入实现盈利。萌宠已然成为互联网平台上的流量利器。

新兴宠物市场受到资本关注，相关小程序火热

宠物经济如此受消费者欢迎，资本市场也注意到了这块市场。据青桐资本统计，2018年宠物行业发生了32起融资事件。

根据2018年宠物行业融资情况，能发现主要体现在线下产业，包括宠物用品、宠物服务等。而从今年以来，新浪科技统计发现，资本的目光开始投向宠物行业线上产品和服务。

2019年，仅2月下旬到3月，就有多家互联网宠物公司拿到融资，其中电商领域、小程序形式居多，也包括一些社区类型的产品。

比如：宠物鲜粮电商“超能小黑”2000万A轮；宠物用品品牌“Touchdog它它”千万元Pre-A轮；记录养猫日常的小程序“你的猫有多萌”小程序获1000万元天使轮；小程序宠物电商“宠加”千万元天使轮，险峰长青、光速中国投资。而此前，“猫卡”小程序曾获经纬中国、祥瑞投资天使轮融资；软银也曾以3亿美元投资了一款遛狗App“Wag”。

不过，目前领域内投资都还偏向早期，这块市场还处于萌芽状态。

青桐资本指出，资本不再像早期过度聚焦于宠物医疗和食品领域，新兴的宠物服务和宠物用品行业也受到资本关注。

（编辑：核心网）

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