李佳琦“翻车”，冯提莫“无家可归”，后直播时代网红何去何从

当李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底，近 400 万粉丝的大 V 张雨晗以一条带货量为 0 的广告撕下了网红刷量的遮羞布，2019 年网红的公信力一次又一次地遭到了暴击。

而网红经济的泡沫也在正在快速破灭中。

一个不少业内人士都在关注的事件就是，冯提莫与斗鱼不再续约——据新京报报道，冯提莫提出了 5000 万的新报价，相当于之前一年 1000 万价格的五倍，考虑到冯提莫的综合商业价值，合约到期后，双方未能续约。

网红屡屡翻车，曾经的 " 斗鱼一姐 " 也与曾经共同成长的平台分道扬镳——这背后更深层次的，其实是今天网红价值严重缩水的尴尬现状。

从炙手可热，到泡沫破灭

网红经济兴盛于 2015、2016 年，但 " 网红 " 并非是新生事物。

事实上，" 网红 " 这一人群早在 web 1.0 时代就已经存在，最初他们是在论坛、博客和小说网站上活跃的网络作家，以静态、单向传输的文字连接起读者和粉丝。他们实现商业变现的方式，是读者在线上为他们的内容付费，在线下购买出版物。

随后，互联网技术的发展让这一人群从作家、图文博主逐步发展至主播，融媒体时代内容形式的丰富也让其身份不再局限于某一领域，直播、短视频、vlog 等内容共同塑造出了极具吸引力的 IP 形象。网红的影响力也因互联网普及程度的提升而扩大。

与此同时，短视频等新线上内容平台崛起，结合算法推荐这样以内容为核心的流量分发机制，又造就了不少有大流量但尚未出现 " 内容霸权 " 的真空地带，这就给了更多草根素人流量红利。

怀有明星梦的普通人已无需像以前那样会写大部头小说、才艺过人、演唱跳俱佳，才能成名。移动互联网时代里，平台提供的便捷工具拉低了创作难度，大众注意力的碎片化、对独特性和颜值的追逐使得一小段视频就能捧红一个人。他们的变现方式也更为丰富：直播打赏、接品牌广告，自己做电商卖货，都能趟出一条路。

来源：《2018 中国网红经济发展洞察报告》

网红概念崛起，市场水大鱼多，各路资本热情追逐。

2015 年前后，移动直播的兴起更是为网红经济加上了一把火。

斗鱼、映客、花椒、熊猫直播等多个移动直播平台同台混战，自带粉丝的头部创作者是吸引流量的重要方式，因此头部主播在此时成为了行业内人人争夺的稀缺资源。

在迅速杀红了眼的移动直播市场，为了抢占市场、保证内容和流量优势，平台一度不惜以 " 砸钱挖人 " 的方式抢夺头部知名主播，整个市场处于激烈竞争状态，最终，只有斗鱼和虎牙成为行业的终结者，并且都在美国上市。

赶上了这个 " 抢手抬价 " 泡沫期的知名主播们，带领粉丝在几个平台间来回跳跃，不断抬升自己的身价。如冯提莫、陈一发儿成为斗鱼的流量担当，周二珂从熊猫直播回归斗鱼，" 陌陌一姐 " 阿冷被签下，斗鱼也因此被称为是进入了 " 四大歌姬 " 时代。

从左至右：陈一发儿、冯提莫、周二珂、阿冷

然而，单个网红流量蹿升快，而网友们对网红的热情退潮得也快，他们的生命周期也往往只有数周。

在一批批头部主播因个人原因和不当言行消失后，平台却并没有受到多少影响，" 铁打的营盘流水的兵 "，直播平台的总体流量不降反增。据最新的 QuestMobile 数据显示，2019 年 9 月，斗鱼的移动端 MAU 已达 4984 万，而虎牙也达到 3245 万。

与此同时，主播的职业生涯周期可能有尽头，用户的注意力却永远没有空白期——新的主播迅速崛起填补了先前头部主播离开所出现的空白，昔日的榜首也很快被新一代的网红取代。就连在电商直播领域，薇娅低调直播三年多时间创下的无数卖货记录，也很快就被爆红的李佳琦所打破。

一代网红凭借着平台红利崛起，但在平台持续扩张的过程中永远都有新人出现，继续与平台共生成长，助推平台的内容生态增长——对平台而言，也必须创造永远有新人能浮现、永远有新人能走红的机制，才能保证生态的可持续运营，引来更多 " 源头活水 " 加入。

而从网红与明星的对比，也可以看出为什么单个网红容易退烧、容易被遗忘。

（编辑：核心网）

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