【产品研究】绿洲：在嘈杂中开辟内容净土

(讯)笔者对绿洲进行了产品分析，着重分析其功能设计，并就体验中发现的问题提出改进建议。绿洲究竟能不能在一片嘈杂的社交软件中开辟一片净土，让我们拭目以待。

一、产品架构

1. 产品功能架构图

绿洲的主要功能模块可以拆分为六部分：首页、发现、发布动态、个人中心、水滴、消息。

整体功能架构图如下：

产品架构图

2. 用户使用路径图

用于浏览动态：

用于发布动态：

新用户引导路径：

二、市场分析

1. 产品定位及背景

绿洲是由微博推出的一款基于图文的内容社交APP，目前市场定位为年轻人的种草社区，主要用于好物的分享，种草。

注册绿洲之后，账号会自动和微博帐户产生关联，绿洲会自动推荐用户微博上已经关注的好友，有微博这样坐拥2亿DAU和4.8亿MAU的巨型流量APP的引流，绿洲相比于其他竞争APP赢在起跑线上。

绿洲设置的内容社区类型较广泛，主要分为：明星、时尚、美妆、美食、旅行、颜值、摄影、二次元、运动、萌宠、家具、探索、艺术、汽车、萌娃。可见绿洲在考虑到女性用户群体的消费能力以及市场容量，在产品定位时已经基本放弃男性用户群体。

绿洲“推荐+关注”的模式更有助于咨询的分发，适用于接收信息为主的用户，也更利于发挥头条系内容垂直的优势。

2．市场环境

目前社交APP市场中除了微博，不乏许多优秀的垂直社区如：以美妆切入点的美妆类内容社区——小红书；以潮流服饰、鞋类为切入点的潮鞋类内容社区——毒。

一些购物公众号也广受好评，如“剁手星球”，“买买菌”这些公众号大部分是以美妆护肤为切入点来做的内容社区。对于绿洲这样注重头条内容的APP来说，可以使切入点更加多元。

数据来源：艾瑞数据

根据艾瑞数据的2019年期间毒、小红书的独立设备数统计图可以看到：球鞋类、美妆类的垂直内容社区受众群体广泛，有巨大的市场潜力。

下面以小红书为例洞察其内容社区类型的受众，小红书的内容社区各栏目用户及平均笔记数如下：

数据来源－艾瑞数据

从图中可以看出：美妆、运动、影音类型下的用户数最多；其次是居家、美食、母婴、读书、时尚这几类，时尚男士、旅行、数码稍稍落后。

这跟绿洲的社区内容高度重合，绿洲还拥有探索、汽车、艺术、二次元等小众种类打造了较为完善的垂直内容社区，以及微博巨大的流量引流完全可以和小红书相竞争。

3. 商业化分析

绿洲的未来趋势—内容电商

目前，绿洲的产出内容大多偏朋友圈化，但只要绿洲加以引导，就能像微博、微信一样增长许多内容公众号。如今微博平台正运作着很多备受欢迎的内容公众号，这些内容公众号种类繁多，旨在向用户推荐内容、将内容变现。

目前，公众号内容变现的路径主要是通过广告、电商、知识付费等形式。自2016年起，随着自媒体数量快速增加，自媒体转战做电商的比重也逐步增加——即所谓的“社交内容电商”。

移动化和社交应用的崛起改变了消费者获取各类信息的主要渠道，“社交+电商”契合移动互联网时代消费者分享、信任背书的购物需求。

下图为艾媒咨询2018Q1中国社交电商行业市场研究报告节选：

数据来源－艾媒咨询

艾媒咨询数据显示：2017年中国社交零售用户规模为2.23亿人，预计2018年将增至3.10亿人。

“社交+电商”为移动购物行业解决用户增长放缓、低活跃、高流失等问题，促进了电商行业的高速发展。

由社交电商的主要模式分析可以看出：绿洲未来发展的电商模式应属于内容电商。

绿洲的内容电商模块：

目前，从绿洲为发布动态的推荐标签来看，大多数为有格调、有情趣的轻奢，潮流物品如潮流服饰、箱包，美容彩妆等等。因此，可以推测未来绿洲的内容电商模块可能也是从这些类型的物品入手。

根据艾媒咨询2018Q1中国社交电商用户倾向购买商品品类分布图（如下图所示），可以看出：除了美容彩妆、服饰箱包这些购买大类外，其他种类如家居（占31.8%），数码家电（占23.3%），洗护用品（占24.7%）等也十分受用户青睐。

因此，从目前绿洲主打的内容来看，若从美容彩妆，服饰箱包类型切入是能有出色市场份额的。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!