综艺市场新风口：生活观察类综艺的市场表现与内容特色

在制作投入产出方面，与才艺选秀、游戏竞技等“快综艺”相比，生活观察类综艺节目“性价比”较高。部分“快综艺”追求在精良场景布置，豪华明星阵容，丰富环节设置等多方面的高投入，而生活观察类综艺以纪实拍摄加节目后期为两大主要制作环节，缩减高成本明星比重，节省开支用以支持丰富的场景转换，同时为赞助品牌提供大量自然曝光的机会，深受各类品牌主的青睐。以芒果TV与爱奇艺热播节目《妻子的浪漫旅行第二季》为例，根据艾瑞SVC数据产品的监测，该节目共有8个赞助品牌，分布在母婴、社交媒体、生活服务、互联网服务、电子数码、药品、护肤品这7大类型。生活观察类综艺对各类品牌主的吸引力也在一定程度上保证了内容制作方的生产力。

图表五：艾瑞SVC数据库——《妻子的浪漫旅行第二季》赞助品牌信息及类型分布

缘何而起：内容市场刮起日韩旋风

此外，从综艺模式引进的维度上来看，国内的模式版权引进始于欧美模式（以好声音、达人秀、舞林大会为代表），兴于韩式真人秀（爸爸去哪儿、跑男）。生活观察类综艺在中国掀起的这股热潮与国内外综艺市场的大环境也密不可分。

以腾讯视频自制的《心动的信号》所代表的素人婚恋真人秀综艺为例，该系列成为极少数在中日韩三国都取得成功的综艺模式。模式最早在2012年由日本富士电视台制作推出，作为Netflix亚太地区战略的组成部分，目前已经制作播出了四季。2017年，韩国在日本版的基础上推出了《Heart Signal》，节目在韩国网络上走红，成为韩国年轻人的心头好。2018年，腾讯视频购买韩国模式，制作推出中国版《心动的信号》，同样获得口碑和流量的双丰收。

素人婚恋真人秀在东亚市场引发热议之前，欧美同类型节目已经获得成功，但是由于文化差异，西方开放的婚恋观念带来的节目普遍尺度大，也因此极少被国内平台及制作公司引进制作。从文化上来看，欧美倾向“高竞争”、“高刺激”的真人秀体验，而日韩在文化上与温和的中国传统文化类似。近年来，年轻一代对内容的需求向陪伴、治愈等情感维度倾斜。

如前文所分析的观众情感需求一样，年轻观众在相对纪实平淡的节目氛围中产生共情，无论是都市青年的情感问题，与上一代碰撞的代际话题，抑或是渴望逃离大城市回归乡野的情绪，希望摆脱朝九晚五从事轻创业开民宿餐馆的人生理想，生活观察类节目所呈现的都是当代青年人的真实情感需求。

内容核心：与现实共振的“纪录片”

中国市场中的生活观察类综艺在内容制作上亦是通过纪实观察形式，切入当代社会话题，赋予节目更“现实主义”的元素和“中国特色”的灵魂。

 生活观察类综艺的内容主题覆盖当代中国社会热点内容，会对现实或文化有所聚焦。节目内容着重关注特定人群的态度，典型社会关系和社会文化，如青年群体的独居生活，在职场的表现，如女性对婚姻的理解，独立生活的态度，再如恋爱、婚姻、代际、职场、人机等关系，到社交礼仪、孝道、美食、乡农文化等等。以腾讯视频热播节目《我和我的经纪人》为例，该节目在网络上引发媒体和观众对职场话题的热议。根据艾瑞SVC数据产品的监测，该节目媒体讨论热度最高的词语为“职场”。例如“在工作中如何突出自己的长处””职场菜鸟和老板沟通要注意什么“等子话题都颇受关注。

长期来看，对“亲情、友情、爱情、自我”或是“职场、生活、社会”的探索和思考是经典的大主题。未来，生活观察类综艺在内容主题上还有相当丰富的挖掘空间。

图表六：艾瑞SVC数据库——《我和我的经纪人》社交舆情热词分布情况

整体来看，生活观察类综艺有天然优质内容加持，受到供给双方的热烈追捧，还有海外优质节目作为参考，正是面朝蓝海潜力无限的大好局面。但潜力与风险总是并存的，在内容上节目亦需要注意避免同题材过度泛滥的热度风险，以及向大众传播内容价值导向的风险，保证综艺节目能够继续以娱乐之外的身份立足市场，与电影、电视剧一道，捕捉生活中真实的色彩，肩负起传播正能量的使命。面对风云变幻的内容市场，艾瑞研究院将依靠自身深厚的研究积累，长期的数据追踪及前沿的内容洞察能力，为行业产出持续的支持和洞见。

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（编辑：核心网）

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