古风是门好生意吗？

导语：人们为古风买单，是一种情怀消费。越来越多年轻人对古风表现出兴趣，这是一个令人鼓舞的信号。古风能否常青？要看是这商业化的古风是否对了年轻一代的口。

近来遇着古装出街的行人，你大概不再会像往年那么惊奇侧目了。古风的影响力日趋扩散：古装剧撑起网剧产业大半江山，古风歌曲成了人人可以评点的一种音乐，穿古装上街、拍摄古装主题写真、购买古风周边在人们的生活里变得愈发寻常。古风这股潮流在现代发起新枝芽，与商业力量结合后，着实是一门不可小觑的生意。

古装剧撑起网剧产业大半江山 来源：广电总局《电视指南》杂志、传媒内参

越来越多人把古服穿上身？

谈起古风服装，多数人最先联想起的大概是汉服。

图源：七朵组合微博

百度指数数据显示， 2011年至今的九年间，网友对汉服的了解热情在2019年有显著递增的趋势。

图源：百度指数

汉服爱好者们交流汉服鉴赏学习心得的平台主要是贴吧、论坛、微博、小红书和B站，交易汉服的渠道多依赖淘宝和闲鱼平台。汉服爱好者们入手的汉服价格普通的有几十元，中等的几百元，贵的以万计。

图源：微博

图源：淘宝

根据阿里指数，汉服买家主要是年轻一代，女性占到了八成。资讯号“汉服资讯”在2017年对汉服爱好者进行了一次样本达3139人的问卷调查，调查结果显示汉服爱好者中未成年人和在读学生比例非常高，平均年龄为21.15岁，女性占比近九成，在校大学生是汉服产业的主力军。

图源：阿里指数

图源：汉服资讯

想要抓住这群消费者，有些商家选择开家店打造古装品牌将古装卖给爱好者们，而另一些商人野心更大，盯上了更为广阔的一片市场：古风摄影——这片市场面向广大对古风有好感想尝鲜的人。

古风摄影这项消费的服装道具特殊，体验过程带有娱乐性质，成片效果绚丽，令人印象深刻，极大刺激消费者的分享展示心理，绝大多数消费者们消费后会在社交网络分享照片和心得体验，这种圈子内部的分享容易吸引同类群体也进行消费。诸多要素作用下，纵使古风摄影的客单价比一般的写真拍摄服务要高得多，以千计的人均价并没有阻挡消费者的热情。

古装剧培养了大批对古风感兴趣的人，购买古装摄影服务的消费者多是古装剧爱好者，拍摄古装写真是为了体验一回剧中人滋味，过把戏瘾。这一人群能够撑起多大的古风摄影市场，由中国风摄影品牌“盘子女人坊”的发迹之路可见一斑。

“盘子女人坊”在过去17年里由一个启动资金10万元的摄影工作室成长为一个累计融资金额数亿元、年产值十几亿的摄影集团，正是追逐暗潮涌动的古风浪潮拿下的江湖。

2002年，22岁的湖南岳阳小伙杨健和好友杨辉回到老家创业时，艺术照市场还流行西式宫廷摄影。“盘子女人坊”创立时业务就主打仿古照写真照，早期市场反响平平，直到穿越小说和古装剧开始流行，他们主推“性感古风艳照”风格写真才随之火了。他们紧接着推出多个主题。《蝶恋花》、《释灵》、《惹红尘》等主题的火热为其将店铺开往全国打下坚实的用户基础。原创古风系列主题成了这个古装摄影品牌开拓市场的法宝。

之后他们开始挖掘古装剧IP，购买热门古装剧的古装服饰使用和拍摄版权。买断《延禧攻略》《三生三世十里桃花》《扶摇》《知否》等影视作品的独家复刻权的一系列动作为之带来品牌知名度的大幅提升和消费流量，并成为其揽下古风摄影市场的一记重拳。

图源：盘子女人坊官网

如今，盘子女人坊在全国有了40家直营店和两百多家加盟店，2017年年产值达到10亿，2018年完成了C轮融资，年产值向15亿元迈进。

有了盘子女人坊这样的先驱巨头，进军古风摄影的后来者依旧不少。在“企查查”平台输入“古风摄影”关键词，可以找到220家企业。古风摄影市场的潜力也吸引众多摄影工作室在原有拍摄业务体系上开此分支，那些专注古风摄影的企业迫于压力则在探索如何打造自家特色，如何满足用户需求，从而在竞争中脱颖而出。

根据艾瑞咨询出品的《2019年中国中产女性消费报告》，2018年中国中产女性人数约7746万人。中产女性作为写真摄影的目标群体，消费能力尚待挖掘。如何向她们推广古风摄影业务满足其需求，是商家在开拓市场时应该考量的。

图源：艾瑞咨询《2019年中国中产女性消费报告》

古风服装之外，人们谈起古风圈，更多聚焦的是古风歌曲。

古风歌曲会成为新潮流吗？

古风歌曲的社会评价不高，少有人（即使是爱好者）会公开表露自己喜欢古风歌曲。公众号文章谈起古风歌曲，也是喷声一片。

图源：微信公众号

（编辑：核心网）

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