古风是门好生意吗？

然而早些年古风歌曲的风评是很高的：周杰伦的系列“中国风”歌曲红遍大江南北，收获大批粉丝，王菲演唱的许多古调歌曲、黄沾作词的《沧海一声笑》等港澳台音乐人创作的优秀作品至今为人传唱。人们追捧高质量有内涵的古风歌曲，而今对古风歌曲的吐槽批评，多是针对一些业余爱好者或是网络歌手自娱自乐写就的水平参差不齐的口水歌。人们的注意力被一群张牙舞爪的浮华年轻人夺去，很难记起古风歌曲也曾造起过一片天地萧萧。

从业者素质不高是古风音乐创作（其实是整个音乐圈）质量难以提升的重要原因：根据《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》，近半数音乐人是非科班出身，词作者音乐专业需求度较低，自学比例为94.1%。

古风音乐的爱好者又是怎样一个群体呢？最早在网上交流古风歌曲的爱好者很多也是古风游戏迷（比如仙剑奇侠传），他们聚集在游戏论坛聊音乐。已经关闭了的分贝网是一些爱好者们交流古风音乐资讯的平台，之后原创音乐基地5sing聚集了墨明棋妙、董真一众知名古风音乐人，成了最大的古风音乐社区，如今古风音乐交流平台多了B站这类年轻人社区。

图源：百度百科

青年人对古风音乐的关注为古风圈带来了新能量，“echo回声”在调查了4626份来自国内一二线城市的年轻样本后发布《2016中国年轻人音乐生活方式白皮书》，白皮书认为当下年青一代的音乐类型偏好发生了明显变化：46.5%的年青人开始关注和偏爱二次元音乐和古风音乐。

古风音乐日渐流行，但变现方式依旧单一，多数音乐人难以盈利。如果创作团队足够优秀，作品收获一定人气，一些音乐人会选择以众筹的方式来发行作品。此外，为网游或影视作品制作古风音乐成了一些优秀古风音乐制作人的出路。根据网络公开信息，游戏公司向古风音乐人邀约作品，报价从百元到千元不等。音乐人想依赖古风音乐这条路糊口，难！

图源：5sing

近几年，商业力量开始介入古风圈，整合优秀音乐创作团队和专业资源，提供交流平台，打造IP，积累用户，摸索变现新道路，到底令人看到了一点古风音乐走向正轨的曙光。

一个值得注意的现象是：为了让古风音乐更容易为大众所接受，商业力量介入古风音乐圈后往往倾向于将“古风”概念边缘化，将之打造为“国风”。举两个例子：2017年11月，占据古风音乐市场“半壁江山”的米漫传媒在居庸关长城举办了大型国风主题演唱会；2018年11月，网易云音乐在鸟巢主办了国内首个以国风歌曲为主的音乐盛典——国风极乐夜活动。

古风音乐能否走向更大舞台？有着怎样的商业性可能？年轻二次元消费群体的崛起让古风音乐的未来可期。

古风常青？

现代人追古风不止看古装剧、穿仿古服装和听仿古音乐，人们还关注喜爱那些复刻古代风貌的事和物。

被誉为“2017第一网红”的古风美食博主李子柒的视频节目在激烈的短视频竞争中独树一帜，便是因为其节目浓郁的古典风情。

图源：李子柒视频

古风文创的市场潜力更是令人惊讶：2017年，故宫文创产品全年总收入达15亿元，超过A股1500家上市公司的年收入。如今博物馆经营需要自负盈亏的背景下，鼓励人们走进博物馆欣赏文物推广文化的同时，怎么将人们对古物和文化的情怀转化为消费力，这实在是门可以研究的事业。

同样需要研究古风这门生意的还有市场的“中华老字号”们，商务部数据显示，“中华老字号”企业总计1128家，其中仅10％蓬勃发展，90%经营不利。2018年9月27日，在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告发布，报告指出大部分老字号企业都存在创新发展的障碍，产品创新动力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏成为阻碍老字号进一步发展的前三大障碍。

图源：《中华老字号品牌发展指数》

好古风是一种情怀。人们为古风买单，是一种情怀消费。越来越多年轻人对古风表现出兴趣，这是一个令人鼓舞的信号。古风能否常青？要看是这商业化的古风是否对了年轻一代的口。

（编辑：核心网）

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