罗永浩“卖艺”，锤子烂尾！负债 3 亿背后，有一个致命错误 | 复盘

如姜文 " 站着把钱挣了 " 的宣言一样，游走在商业与理想主义之间，几乎成为他此后生涯的所有注解。

从 2011 年 9 月开始，罗永浩连续发布微博，指西门子冰箱存在 " 门关不严 " 问题。

此时的罗永浩还不是我们印象中的 " 大嘴罗永浩 "，只是一个为了正义发声的勇士。

2011 年罗永浩到西门子公司北京总部砸了三台冰箱、举报方舟子诈捐，炮轰链家，" 大嘴罗永浩 " 为他迎来了来自更主流社会的更大关注。

此时罗永浩在大众中的形象一直是：嫉恶如仇、公平正义、理想主义，这为他收获了大量粉丝。

自此，罗永浩成为中国第一代网红。

2

大嘴：干掉苹果，改变手机格局

如果说罗永浩在进军互联网 20 年来，前 15 年都算是成功，那后 5 年的他，已经开始有点跑偏了。

2011 年 10 月，乔布斯去世，认为 " 这个行业里剩下的人全是土鳖和笨蛋 " 的罗永浩也看到了智能手机的风口。

在这个风口，罗永浩是打算大干一场的。

2012 年 5 月，罗永浩创办锤子科技。

一个月后《一个理想主义者的创业故事》有了新版本，在后续的创业中，罗永浩、锤子、理想主义，三者被牢牢捆绑在一起。

自打罗老师做手机的第一天，他的 " 大嘴 " 闸门就开了挂。

先是各种吹：

吹产品牛逼：

从工业设计的角度，锤子黑色版可能是史上最接近完美的黑色版智能手机。

吹公司牛逼：

" 我们很有可能成为上千亿美元市值的企业，而我之前总是低调地用人民币去估它。"

吹自己牛逼：

" 用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯。

然后是各种怼。

怼安卓系统：

我们的 rom 就算打 50% 折扣也是安卓系统的第一，谷歌看了保证当场抽搐。

怼友商：

我也没打算一下就灭了苹果，先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族 ...

怼行业老大：

我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题，只要我们做成功了两款产品，第三款产品一定是去北美卖的，我不满足在中国做一个企业，没什么大意思。

牛已经吹出去了，就要撸起袖子干，罗老师在手机这条路上确实是很拼的。

2013 年，罗永浩请到了服务于摩托罗拉 13 年，智能硬件方面的权威专家钱晨博士加入锤子，帮助锤子搭建了早期的技术研发团队。

在罗永浩之前，雷军曾用 3 个月时间挖钱晨去小米，没有成功。

口才更好（舍得砸钱）的罗永浩花费了半年的时间，用讲故事、PPT 打动了这位比他大十几岁的前辈。

钱晨 2015 年退休后，接替钱晨的人，是有着 15 年华为经验的老华为吴德周。

罗永浩为了挖到吴德周，软磨硬泡了好几个月，最后他在北京组成了一个挖墙脚 " 说服团 "，并花了 16 万租了私人飞机飞到上海去见吴德周，把吴德周感动坏了。

锤子科技后来的总裁彭锦洲，是服务华为超过 22 年的前华为荣耀的副总裁。

坐拥如此强大的团队，2014 年 5 月，锤子的第一部手机 T1 正式面世。

清新文艺的设计、细节之处的雕琢、激情澎湃的演讲，让锤子手机成为罗永浩粉丝们的追捧对象。

只可惜，情怀和理想在真实的商业世界只是一身华丽的外衣，罗永浩的手机创业之路并没有那么顺利。

T1 遭遇了产能危机，罗永浩亲自前往手机生产线，用了几个月才解决危机。

这直接导致 T1 销量惨淡，仅卖出 25 万台。

T2 发布会前一周，该款手机的代工厂中天信破产，老板刘超强失联，拖欠员工 3 个月工资未发。

像所有商品一样，产品和品牌只是其中一部分，对于手机行业，全产业链的协调和控制都挑战重重，且对资金要求巨大。

想当年李丰说，" 你创业做什么，我们都愿意投大几千万给你。但唯独手机，我想作为朋友告诉你，它不好做 "。

从成立之初，锤子科技共完成 6 轮融资，募集金额将近 17 亿元人民币，但对于耗资巨大的手机行业来说，这笔钱只是杯水车薪。

此后几年间，罗永浩作为 " 手机界最会说相声 " 的，用自己的情怀圈了不少粉丝。

但情怀很难改变大势，在经历了资金链紧张、亏损、裁员等一系列风波后，2018 年年底，罗永浩卸任锤子科技董事长一职。

再看看一路走过来的锤子手机，一个理想主义者的创业故事。

3

理想主义：认真挣最干净的钱

罗永浩曾说过：通过干干净净的赚钱，让人相信干干净净的赚钱是可能的。

理想主义者罗永浩，在做手机失败后，似乎找到了在商业世界取得成功的捷径——做顺应人性的生意，干干净净赚钱。

手机业务进展不顺，罗永浩开始涉足移动社交。

2018 年 8 月 20 日，在坚果 Pro 2S 的发布会上，罗永浩首次介绍了 " 快如科技 " 团队的社交软件 " 子弹短信 "。

这款产品随后迅速蹿红。

当年 8 月 27 日，子弹短信完成一轮高达 1.5 亿元的融资，传投资方为成为资本和高榕资本等。

罗永浩当时透露：" 五十多家投资机构，才见了不到十分之一。"

2019 年初，子弹短信更名为聊天宝，上线之初，在罗永浩的带货下，聊天宝通过社交赚金币的运营模式吸引了一批用户。

聊天宝还直接打出 "hello，Wechat，can we chat？" 的广告标语。

然而今年 2 月，情况急转而下。

国家网信办约谈了包括 " 聊天宝 " 在内的四款社交类应用。3 月份，媒体报道称聊天宝团队宣布就地解散。

罗永浩离开了曾经的锤子手机，还曾大举进军过空气净化器领域，自己亲自作为法人成立畅呼吸科技，并亲自为畅呼吸空气净化器做现场 " 活人实验 "。

然而几个月后，畅呼吸科技没有实现短期爆发式盈利，又不得不被收购。

罗永浩接下来转战电子烟市场，不单只亲自为友商的电子烟站台，还亲自投资了另外一个电子烟公司，还要牵手陈冠希颠覆电子烟行业。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!