不好意思，传媒娱乐行业真的没有“口红效应”

" 游戏模式 " 则与 " 电影模式 " 大相径庭：不一定人人付费，付费渗透率可以很低，运营方也不会驱赶那些 " 白玩 " 的人。典型的重度游戏都存在 " 付费用户金字塔 "：最顶层是 " 大 R 玩家 "，动辄充值几万、几十万，甚至出现过一人一年充值上亿的情况，他们大多是企业主、富二代等 " 土豪 "；中层是 " 中 R/ 小 R 玩家 "，充值几千块是常事，比上不足比下有余，其中既有高收入的金领，也有 " 小土豪 "；底层是普通人，数量庞大，能够偶尔充值几十元已经很不容易，更多的是一毛不拔的 " 零氪 " 玩家。一个月流水 3 亿元的 MMORPG，收入来源可能是：几百个大 R 玩家贡献 1 亿，几万个中 R/ 小 R 玩家贡献 1.5 亿，上百万普通玩家贡献 5000 万。

那么问题来了：经济增速的放缓，会对网络游戏的 " 付费金字塔 " 造成什么影响？首先，顶端的 " 土豪 " 肯定会受到负面影响，他们的生意和资产价值都可能缩水，从而无法负担在游戏里的庞大开支。其次，中间的金领和 " 小土豪 " 也无法免疫，动辄几千元的充值不是小数目，节省开支过冬才是合理的选择。最后，底层的微氪玩家倒是有可能稍微多花一点钱，毕竟在游戏里花几十元带来的乐趣，在现实中可能花几百元都得不到；这就是很多投资者期盼的 " 口红效应 "。问题在于，微氪玩家本来就不是游戏流水的主力军，他们再怎么多花钱，能撑起流水大盘吗？

要判断某种传媒娱乐产品在经济下行周期会受到多大影响，我们首先要看：它的付费模式更接近 " 电影模式 " 还是 " 游戏模式 "？此外，有没有免费替代（白玩、白看、搭顺风车）的可能性？我们认为，电影、网络视频、音乐等产品受到周期性的影响较小，而游戏、直播受到的影响较大。当然，并非所有重度游戏都依赖少数 " 土豪 "，以《王者荣耀》《QQ 飞车》为代表的电子竞技游戏，收入来源就明显比较均衡。

来源：钛媒体

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!