年年“二选一”，天猫再成那只马前卒

2018 年年中，拼多多上市前夕的招股书显示，当年 2 月份开始，拼多多就与腾讯达成 5 年的战略合作框架。大致意思为，双方 " 同时探索并寻求潜在合作的机会 "，微信用户可以直接访问拼多多异动平台，也可以通过微信和 QQ 等直接 " 拼单 "。

腾讯提供的优质流量，无疑成了拼多多疯长的动力源泉。

不可否认，掷下千金之后，腾讯系的电商平台阵营已经形成。

不论是早年的 " 二选一 "，抑或是当下的 " 三英战天猫 "，其最终目的，都是为了抵制阿里在万亿规模以上的电商领域一家独大。

" 合情合理 " 的二选一

站在更高的角度，这场电商圈 " 二选一 " 的舞台剧虽然越来越热闹，但实际上，都是在可被理解的范畴内。

在规则制度之内，任何一家平台既是这个领域的参与者，同时也是监督者。基于这样的情况下，京东、又或者拼多多、唯品会，抑或任何一家，都有权利向相关部门提出质疑，以谋求自身正当的商业利益。

但 " 东猫案 " 演进的几年下来，依然没有任何实质性的证据显示 " 阿里胁迫商家二选一 " 的证据。

也是在昨天，国家市场监管总局在杭州召开 " 规范网络经营活动行政指导座谈会 "，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1 药网等 20 多家平台企业参会，并且直接点名 " 二选一 " 违法。

想必，在如此明确的监管信号之下，没有任何一家平台会在死亡的边缘游走。

其实，由来已久的 " 二选一 " 之争，或许应从 " 商业竞争 " 的角度来更好地理解。

即便是，腾讯联合一干 " 小弟 " 合围阿里，但此情此景，依然无法称得上 " 围剿 "。在电商领域里，阿里依然牢牢占据着上风和主动权，特别是在前阶段把网易考拉收纳进动物园之后，又得到了一次大大的补强。

从更高的角度来讲，" 二选一 " 或者 " 多选一 " 本应是商业竞争中合理的并且应该存在的现象。无非是选择的主体，不应是商家，而是用户。

当选择权在用户手中，商家与各个平台之间的利益才会达到最平衡的那个点。

简单来说，平台和商家都是具有自由意志的市场主体。平台为组织类似 " 双 11" 这样的大促活动，为了最大程度拉拢好消费者，投入了巨大的资源和成本，包括流量和真金白银的补贴，给到商家，作为对等交易，商家自然也愿意倾其资源，拿出爆款的商品和诱人的价格来参与其中。

因此，即使阿里的市场份额再大，依然要观望京东、拼多多等平台的动作。

在这样的竞争机制之下，最终收益的是用户。而在宏观经济角度，只有用户的消费动力拉升，才能从根本上推动经济增长。

这样来看的话，天猫成为年年 " 二选一 " 纷争的马前卒也正常不过，" 东猫案 " 年年加戏也不失为一件好事。对用户而言，不如好好吃瓜、撸起袖子，准备好今年的剁手。

来源：亿欧网

（编辑：核心网）

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