【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

如果按照不同会员类型的音频分类，我们发现，目前播放量大头主要为免费版，会员付费版的播放量远低于会员免费版。尽管会员免费版的栏目数少于会员付费版，但会员免费版的播放量远高于会员付费版。这表明音频用户更倾向于支付会员费后享受免费音频服务而非额外再次支付折扣价。

下面的数据也显示出，中国音频用户对价格较为敏感，他们倾向于收听免费的音频而非付费音频。

从平台订阅情况来看，目前排名前五的订阅类型为有声书、情感生活、商业财经、头条（新闻）、外语，这几个栏目拥有更高的用户粘性，有声书类型在播放量和订阅量上均居于榜首，具有更为强大的用户基础。

3.1.4 平台盈利模式

喜马拉雅主要有5种盈利模式，分别是内容付费、粉丝经济、广告收入、硬件售卖和平台商品抽佣。

3.1.4.1 内容付费

之前在会员模式介绍中已经提及，喜马拉雅目前主要通过售卖会员的方式提供给会员免费收听音频栏目的权益，若用户不充值VIP，则需要充值喜点购买会员免费收听的音频栏目。

除了会员免费版外，喜马拉雅还提供了会员付费版的音频内容供听着收听，如下图的极简整理术，非VIP会员需要79喜点，VIP则可以63.2喜点的价格购买，1喜点等于1元钱。

从会员免费版栏目和会员付费版栏目数据来看，喜马拉雅平台上更多的盈利大头为商业财经、教育培训、外语类栏目，这三大类也是平台主要的订阅栏目，该平台为会员提供的免费版资源差异化体现在历史、情感生活和广播剧中。情感类节目更注重彼此的陪伴性，采取一次性会员收费的方式更适合该类节目，倘若按次收费，则会让听众感到陌生与疏远。

3.1.4.2 粉丝经济

喜马拉雅上除了众多大V的课程外，还活跃着各种声音类主播，主播平台的盈利模式和其他直播类平台相似：粉丝在直播间为主播打赏，还可以付费加入主播粉丝团，获得粉丝专属勋章、粉丝弹幕，专属礼物等。

（编辑：核心网）

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