【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

(讯)“播客”这个概念现今还是不被很多人知道，尚属一个小众领域。作为播客领域的三大头部平台，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM还应该探索更多的产品模式。

一、中国播客的定义

播客（Podcast）一词在2004年由BBC记者Ben Hammersley提出，该词“iPod” 和 “broadcast”（广播）的混成词，指一系列的音频、视频、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众经由电子设备订阅该列表以下载或流当中的电子文件，从而接收内容的一种播放形式。

如果按照广义的标准，所有以互联网为载体进行传播和收听的非有声书和音频直播的音频内容，都可以称之为播客。

但是，其实播客实际中的使用范围可能会更加狭义一些。首先一些传统娱乐和艺术内容的有声化是不包含在内的，比如中国的相声评书一类的。再其次像“喜马拉雅”中一大部分主打“知识付费”这种课程类型的音频内容其实也是不算的，比如“XXX大师课”，“XXX教你XXX”。

狭义的播客是指那些内容选题上遵循自身兴趣，表达方式上随意自由，充满个人色彩，并且在输出内容的过程中充分表达自身价值观，人生观和生活态度的内容。在这种形式的内容中你往往能见识到更多新奇的观点，有趣的思维碰撞和非标准的小众领域，但同时也有人质疑这种内容的信息不够精炼，发散点过多因而不够聚焦，部分的内容过于理想化和乌托邦化。

当前中国大众对播客，Podcast一词的理解更多类似于有声读物，百度搜索指数可以看出，相较于有声小说一词，播客与Podcast的搜索热度极低，大众对播客的准确定义并不清楚。

不仅中国大众对播客一词理解上存在偏差，国内主流的播客平台如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM也更多的标榜自己为有声小说平台而非播客平台。

有关于中国的播客研究较少，更多的是聚焦于中国的在线音频市场，故本报告的研究播客界定为广泛意义上的在线音频市场。

二、中国播客市场概况

2.1 中国播客的发展背景

2.1.1 政策环境

2010年2月新修正的《中华人民共和国著作权法》明确提出了对口述作品和音频制品的著作权保护，国家出台的相关法律法规改善了国内版权环境，侵权转载和盗播行为一定程度上受到了抑制。

同时，国家于2014年3月出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作与联系，是融合发展的重要对象和领域。

除此之外，国家版权局还开展了“剑网·2018”专项行动，着力整治网络直播、知识分享、有声读物等平台未经授权复制、表演、通过网络传播他人文字、音乐、口述等作品的行为，该举措大大提升了音频企业、组织以及个人的版权保护意识 。

2.1.2 经济环境

知识经济时代的来临，音频成为知识内容的传播载体， 由于移动互联网冲击，用户时间日益碎片化，音频凭借场景适用性广、信息传播效率高等优势，作为知识信息载体的重要性不断提升。

2.1.3 技术环境

近年中国大数据技术、人工智能、5G技术等高新科技技术不断发展，技术的创新和更新升级都为在线音频行业的发展带来机遇。数据来看，目前中国的移动互联网用户数已达8.4亿人，为音频播客的出现创造了良好的技术媒介。

2.1.4 社会环境

国家统计局数据显示：随着人民生活水平的不断提高，居民恩格尔系数呈现出明显的下降趋势，2013年到2018年以来，文教娱乐行业人均消费支出占比除2018年略有下滑外，整体呈现出稳步攀升的态势，居民更愿意在文教娱乐方面进行支出。

数据来源：国家统计局

2.2 中国播客的发展历史

国内的网络音频平台是在移动互联网时代发展起来的。

2011年，蜻蜓FM上线，作为国内首家网络音频平台，曾被评选为“2011年度App Store最佳收听广播电台”。其后拓展为全品类的综合音频平台，至今蜻蜓FM都是为数不多可以收听到广播电台直播、且保留“FM”特点（如图标为红色收音机）的网络音频平台。

2012年，懒人听书上线，主打有声读物、相声等移动音频功能，一时间各种“听书神器”纷纷出现，其后各种阅读软件也加入了听书功能。不过，除了主播录制的有声读物外，其他听书功能基本上都是沿用的TTS（文字转语音引擎）技术，存在着机械声色、连贯性差等缺点。

后来，懒人听书被人盛大文学收购，盛大文学又被腾讯旗下的阅文集团收购。至今，“懒人听书”的有声读物主要还是以出版内容的主播配音为主（这也是各大音频平台有声读物通用的内容形式），并且发展为集和了有声读物、新闻资讯、网络电台等不同内容形式的综合移动音频平台。

与“懒人听书”的数字读物出版属性突出不同，喜马拉雅从上线起，就是一个综合性的音频平台。2013年，喜马拉雅在运营了一年的网络音频业务后上线了第一个移动客户端版本。

也是在2013年，荔枝FM、考拉FM等音频平台上线，基本上形成了这一时期主流的移动音频平台格局。

此后两年，各大音频平台用户增长、版权采购、等方面展开了激烈的竞争，既有在ASO（应用商店搜索优化）被曝光的恶性竞争，也有平台间的版权纠纷。

这一时间，音频作为互联网内容的一大增长极，备受资本青睐，融资案例不断出现。

（编辑：核心网）

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