【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

进入2016年，“慢热”的音频行业始终没有真正热起来，反而陷入了商业化困境与版权乱象之中。也是从这一年开始，众多小体量的音频平台处境愈加艰难，而头部几家音频平台纷纷“异变”，直接导致了其后几年差异化的平台内容。

2016年，借着“知识付费”的东风，喜马拉雅推出了“123知识狂欢节”，试图通过知识付费拓展商业模式；“荔枝FM”去“FM”（调频电台）化，在2016年10月推出了语音直播功能，并邀请刘涛、杨幂、金士杰等明星大咖做客语音直播。

到2018年1月，“荔枝FM”正式更名“荔枝”，现在的定位是声音互动平台；蜻蜓FM在保有电台直播的基础上，同样入局“知识付费”行业，还与掌阅科技、酷听听书等达成战略合作，但变现的成果并不太好。

其后，蜻蜓调整了付费方向，不再强调知识属性，挖掘名人效应（高晓松、蒋勋）与自制节目；而考拉FM的转型程度最大，在2016年考拉开始主攻车载伴听场景。

2017年考拉FM获得了蔚来汽车创始人李斌的投资，2018年获得来自汉富资本（曾投资蔚来）的投资并升级品牌为“听伴”。

到目前为止，国内网络音频领域的头部平台仅喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝寥寥几家。

2.3 中国播客市场现状

2.3.1 市场规模

目前中国在线音频市场用户规模达4.25亿，预计到2020年，中国在线音频行业用户规模将达5.29亿，在线音频市场已进入成熟期，尽管仍有增长空间，但增长趋于缓慢，增速到2020年将降为10.8%。

数据来源：艾媒咨询

2.3.2 市场格局

根据QusetMobile最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。

同时，得到、知乎等知识付费音频平台，听伴(前考拉FM)等汽车场景的音频平台显现出细分领域的独立，音频市场呈现出一超多强，细分领域明显的市场格局。

数据来源：QuestMobile

据艾媒北极星数据统计：2019年6月，喜马拉雅月活达7319.2万人，稳居市场领先地位，远高于市场排名第二的荔枝FM。作为头部的三家音频平台喜马拉雅、荔枝、蜻蜓，其平台月活均超2000万人。

数据来源：艾媒北极星

2.4 中国播客制作者介绍

目前中国音频制作者包括UGC和PUGC，UGC指用户原创内容，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者，PUGC即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，指在移动音频行业中，将UGC+PGC（Professionally Generated Content）相结合的内容生产模式。

当前在线音频平台以UGC为主要生产模式，据统计喜马拉雅大概有70%的比例的内容来自UGC。

资料来源：公开信息整理

三、中国主流播客产品介绍

3.1 喜马拉雅

喜马拉雅是国内最大的音频分享平台，在用户规模和头部资源质量方面已经成为当前音频直播平台的领跑者。

3.1.1 产品功能

目前喜马拉雅的主要功能包括音频收听、语音直播功能以及主播粉丝互动功能，下面将主要针对这三种功能进行讲解。

3.1.1.1 音频收听

用户可以根据分类或者搜索栏目找到自己喜欢的音频，也可以通过主页推荐的猜你喜欢音频栏目进行音频的选择。

用户点击进入音频栏目后，可以查看该音频栏目的简介，简介中会介绍该音频栏目所讲述的内容，如果感兴趣可以点击订阅按钮，则可以在喜马拉雅首页我听中看到该音频栏目，当其更新时，用户便可第一时间获知并进行收听。

用户在音频栏目中还能加入该主播的圈子，与共同喜爱该主播并对该类相关音频感兴趣的人一起发帖，主播也可与其粉丝一同互动，从而增加用户与主播的粘性。同时，用户还可以在音频栏目中找到与其收听内容近似的其他音频栏目。

详细播放页面上，用户可以选择外接喜马拉雅智能音箱、蓝牙耳机、WIFI音箱等，用户还可以发送弹幕，选择定时关闭，针对有声小说，喜马拉雅还内嵌了阅读器，用户可以直接点击播放页面下方的看同名原著，一边查看原著一边收听有声小说。

3.1.1.2 语音直播

（编辑：核心网）

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