“金华制造”插上跨境电商翅膀 定制生产将愈加常态

(讯)跨境电商有哪些新趋势，“金华制造”如何在“出海”中乘风破浪、乘势而上？在上周举行的第五届全球跨境电子商务大会上，电商企业高管金华论道。与会大咖认为，跨境电商带来一种全新的生活形态，是一场不断行进中的巨大变革。为制造插上转型翅膀，拥抱变化、瞅准机会、持续创新，是在跨境电商发展大道上奔跑得更快、更远的加速器。

数字的翅膀

技术引领智造全球

跨境电商发展，盘子有多大？

在我们习惯海淘的同时，许多老外也纷纷在网站上抢购中国货。在过去不久的“黑色星期五”，大大小小的包裹从金义都市新区发往全球。中国国际电子商务中心在本届大会上发布的《中国跨境电子商务发展报告（2018-2019）》显示，一个迅速发展的跨境电商市场正在形成。2019年，中国跨境电子商务零售出口销售额达到1.85万亿元人民币，增速达30%以上，预计到2020年，这个数值将超过2万亿元。2018年全球跨境包裹中，来自中国的全球最多，占比38%。

出海话题中，大数据出现的频次颇高。Google大中华区总经理白湧抛出一个信息：“数字技术引领智造全球。”

“金华是制造大市，有很多企业做五金配件，这些产品可以借力跨境电商实现出海。”白湧说，很多企业出海的时候遇到第一个问题是“我的产品去哪里”，而今天的数字技术可以通过大数据告诉企业商机在哪、国外消费者有怎样的诉求。

跨境电商市场就像是下围棋，有着诸多变化。在白湧看来，如同AlphaGo有强大的运算能力，机器带来的数字技术，也许就是未来数字营销技术发展最核心的方向，能够帮助企业在不同场景、不同受众和不同产品之间做出合理的投放预算和规划。他举了个例子：一个产品在推向市场的时候，怎么定价格是一个问题，定得高卖不掉，定得低利润不够，于是很多时候，定价格是拍脑袋决定的。而机器可以更好制订利润战略，随着技术发展、普及，今后企业会掌握更多这样的新技术。

个性的翅膀

定制生产越来越常态

做跨境电商，如何突出重围？

不少高管认为，做跨境电商，要找自己的方式，找适合自己的角色。“70年代的大街上，大家穿的都是解放鞋，衣服不是蓝色就是灰色。”考拉海购副总裁兼跨境研究中心副主任游忠明说，而现在，就像这次几百人的会场中，穿同样服装的几乎没有。个性化的东西更能表达个性、职业特点、偏好。

在游忠明看来，小单化定制生产和小单化国际贸易变得越来越常态化。基于云计算和大数据的基础，可以精准定位到客户需求，将资源配置更加优化，因为需求而生产，定制化生产应运而生。要积极拥抱变化。他认为，除了运营，港航服务、对外贸易综合服务、外贸综合服务要相向而行，这样才会形成数字贸易的“场”，跨境电商的未来才会越来越繁荣。

个性可以是产品，也可以是物流、渠道。从自建移动端“JOLLYCHIC”起，执御持续深耕中东海湾六国。公司总部在杭州，在金华也有“家”，执御（金华）国际运营中心存储容量达1500万件，吞吐能力400万件，一件件国货从这里出海。

大会上，执御副总裁杜明皓带来主题为“出海致胜 赢在中东”的演讲。他说，执御在当地已经开始提供物流定制服务，这在阿拉伯海湾国家是领先的，很多城市可以享受到当日达和次日达。

载体的翅膀

项目落地“多点开花”

触网下的“金华造”，怎样更好销全球？

传统工厂有货源，缺销路，各种跨境电商平台、载体正着力打造，带动传统制造工厂转型。上周的大会上，菜鸟分论坛举行。通过模式创新、技术创新，菜鸟金华园区在更多环节为传统企业提供支撑。

“天天特卖工厂”是其中一种方式，助力工厂进行线上销售。今年，3场选品会在菜鸟园区举行，其中不少金华优质工厂成为供应商。货物大多从菜鸟产业带仓发货，传统企业省心、放心。其中，一家批发工厂的线上销售增长迅速，不到一年时间，线上销售量超过线下。菜鸟金华园区总经理李敏说，近两年，园区已助力300多家金华地区传统企业打造线上销售渠道，货通全球。

近几年来，我市跨境电商呈现良好发展态势，全市有活跃网店17.9万家。今年1-10月，全市实现跨境网络零售出口316.6亿元，同比增长33.5%，占全省52%，总量居浙江省首位。

大会上，金义都市新区管委会与京东物流、中非电子商务有限公司等12家企业签署合作协议，随着签约项目的落地完善，将助力我市跨境电商发展。“京东把国际化定位作为未来3-5年增长的新引擎。”京东物流跨境进出口部总经理余国有说，新区营商环境好，跨境电商发展快，网货商品来自金华周边市场，物流成本低，优势明显。今后，智能化是京东物流下一个战场和发展方向，将在成本和效应之间找到最佳路径。

一睹世界，买卖全球，连续举办五年的全球跨境电商大会，给本土企业多了一个了解世界的窗口，也成为新区做大做强电商经济的生动实践。（来源：金华日报 文/唐宇昕）

（编辑：核心网）

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