【跨境案例】兰亭集势：迷路跨境电商

(讯)9月份，阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，成为今年零售领域的一个大事件。网易考拉（收购后被更名为考拉海购）和天猫国际携手，将占据中国跨境电商市场的“半壁江山”。

但这个“半壁江山”，其实是“半壁江山”的“半壁江山”。

不是玩绕口令，众所周知，以商品流向来划分，国际贸易分为进口贸易和出口贸易。同理，跨境电商自然也分进口电商和出口电商。

无论是天猫国际还是考拉海购，做的都是进口电商。主要是用海外商品，来满足国内消费者的需求。

但在实际上，相比进口电商，出口电商的市场规模高达其4倍左右。据-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9万亿元，在进出口结构上，出口占比78.9%，交易规模达到7.1万亿；进口比例为21.1%，交易规模为1.9万亿。

在出口电商中，尽管相较于B2B模式B2C只占两成，并不是主流，但这仍然是一个万亿级别的大市场。

在这样一个大市场中，除了亚马逊、全球速卖通（阿里旗下电商出口B2C平台）、eBay、wish四大国际巨头外，并没有其他企业表现出彩。

尤其除了全球速卖通外，并没有其他中国公司表现出彩，这难免让人感到遗憾。

其实兰亭集势(NYSE:LITB)曾经非常有希望崛起为跨境出口电商B2C领域的一大巨头，就像拼多多之于国内市场。

但这种希望早已被兰亭集势自己一手断送掉，到今天，更是由希望转化为了绝望。

兰亭集势游走在退市边缘

12月10日，兰亭集势发布截至2019年9月30日的第三季度财务业绩。这份财报有一些令人瞩目的亮点：

其一，总收入恢复了显着的增长势头，同比增长34.6%，达到5990万美元。

其二，毛利率从2018年同期的15.1%提高到42.3%。

其三，净收入为1000万美元，而2018年同期净亏损为1780万美元。

其四，调整后的EBITDA 显着提高，收益为50万美元，而2018年同期亏损为1730万美元。

何健执掌兰亭集势一年，交出了这样一份很亮眼的成绩单，但股市反应很奇怪。

首先，股价的确涨了，而且还是在12月10日财报发布当天大涨9.41%。但是这个大涨“大”的不太明显，只是涨了8美分，收盘价0.93美元。

12月11日跌9.68%，收盘价0.84美元；12月12日涨8.33%，以0.91美元收盘。

股价涨涨跌跌，就是没有摸到1美元的门槛，总市值也只是在6000万美元附近徘徊。这意味着，兰亭集势并未彻底摆脱退市风险。

其实它的成交量变化，要远比股价市值变化有意思多了。

12月10日财报发布当天成交量高达232.85万股，换手率激增至3.46%。而在之前一天，其成交量只有6939股，换手率为0.01%。

这是兰亭集势进入2019年之后，罕见的成交量高峰期。但不管是不是机构入场抄底，投资者都应该保持冷静，不要盲目跟风。

因为类似的情况在2015年之后发生过不少次，结果只是让兰亭集势的股价越来越低，在2018年下半年之后，股价只能维持在1到2美元，2019年之后，连一美元都维持的都很勉强。

11月28日，兰亭集势已收到纽约证券交易所可能退出市场的警告，称其在30天内，未达到每股美国存托股票1美元的最低要求，在暂停或退市之前，该公司有六个月的时间，满足资本市场的要求。

现在的兰亭集势依然游走在退市边缘。

“天之骄子”兰亭集势

兰亭集势并非一开始就这么不受资本市场待见，恰恰相反，它诞生之初是实打实的“天之骄子”。

兰亭集势的创始人是郭去疾。

在2006年，郭去疾被《环球企业家》杂志评为2006年度全国二十位“40岁以下商业精英”。

当时供职于谷歌中国的郭去疾，在同事们的眼中也是一个“了不得的家伙”。“从科大少年班到斯坦福，从微软到Google”，俨然能上天也能下海，事实也是如此。

郭去疾1975年出生于成都，是94级中国科技大学少年班毕业生，并拥有伊利诺大学电子工程硕士学位及斯坦福大学MBA学位。

他在斯坦福的几位校友，杨致远和大卫·费罗在1995年创建了雅虎；谢尔盖·布林和拉里·佩奇1998年创建了互联网搜索引擎Google。

郭去疾自己在计算机和信息技术领域拥有多项国际专利，曾在微软总部担任软件设计工程师，参与了MSN、IE、Windows的研发。

之后，在亚马逊并购部任职，作为唯一的华人全程参与了亚马逊收购卓越网7500万美金的并购案。

2005年9月郭去疾加入谷歌，并和李开复一起回国创建谷歌中国，成为了谷歌中国的四大创始人之一。

他在谷歌中国的创建中发挥了重要作用，直接参与了谷歌中国前三年几乎所有重要的产品、合作、投资、及公关战略决策

在谷歌中国建立期间，现在拼多多的创始人黄峥也在2006年被谷歌派回国参与谷歌中国办公室的创立。

2007年从黄峥从谷歌离职创业，先后创立电商代运营公司和游戏公司。2008年底郭去疾同样舍弃了优厚待遇，从谷歌中国离职创业。

但郭去疾和黄峥选择的方向不一样，黄峥选择深耕国内，郭去疾选择开拓海外。

2012年黄峥陌陌无闻，郭去疾声名鹊起。

2012年5月3日，《财富》(中文版)公布“2012年中国40位40岁以下的商界精英”榜单，36岁的兰亭集势公司董事长兼CEO郭去疾榜上有名，排名第11。

2013年6月6日，兰亭集势登陆美股，成为2013年中概股第一股，而阿里、京东都是在2014年才登陆美股。

当时很多业内人士都在讨论兰亭集势和易宝（dealextrem，2002年eBay起家，2006年上线外贸B2C网站DealExtreme.com，2009年获IDG和薛蛮子联合投资，2010年4月被易宝收购上市）谁能成为行业老大，谁能成为出口超级B2C。

这个讨论没有结果。

从“天之骄子”到追悔莫及

马云曾说过这样一段话：“我人生中最大的错误就是创立了阿里巴巴。我从没想过阿里巴巴会彻底改变我的生活，我明明就只是想做点小生意而已，我甚至连自己的生活都没有了。如果有来生的话，我一定不会做相同的选择，我就想做我自己，享受我自己的生活，多陪陪家人。”

马老师这话应该是真心话，嗯，应该是真心的。

如果郭去疾说出了类似的话，说：“我人生中最大的错误就是创立了兰亭集势”。那事情就会明朗很多，不用有一丝一毫的怀疑，这话绝对是出自真心的。

在当年，兰亭集势上市首日收报11.61美元，较发行价9.5美元涨22.21%。上市当月兰亭集势股价暴涨15.93%，次月再涨18.8%。2013年8月中旬兰亭集势的股价攀升至历史顶点23.38元。

转折总是来得猝不及防，2013年8月19日，当兰亭集势公布上市首份财报后，顶点间就瞬间变成了终点，至8月27日收盘，兰亭集势股价跌至10.09美元。

收盘后，美国四家律师事务所同时发出公告称，已经向纽约南区联邦地区法院发起集体诉讼，指控兰亭集势美化财报和表现预期，给投资者造成误导，带来极大损失。

这场官司一打就是两年，到2015年5月11日，美国纽约南区地方法院批准兰亭集势的诉讼和解方案，才算是告一段落。

兰亭集势的和解方案是指，2014年9月，兰亭集势同意向在2013年6月6日至2013年8月19日期间购买了公司ADS股票的投资者支付155万美元的赔偿金。作为和解条件，原告方同意撤销对兰亭集势及所有相关个人的所有诉讼。

但投资者们早已纷纷离场，兰亭集势再也没能赢得股东们的信心和信任。

155万美元对于兰亭集势不算多大的损失，不过兰亭集势的业绩增长速度太低——这场官司的根源问题，至今也都没有得到有效解决。

（编辑：核心网）

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