【跨境案例】兰亭集势：迷路跨境电商

单以营收来看，在上市之后，兰亭集势增速始终都令人失望。尤其在2018年，总营收同比下降28.87%至2.28亿美元，这个营收额比兰亭集势上市的2013年年度营收都低。

在瞬息万变的互联网战场上，增速比同行低就等于在退步。如果真的在退步，那自然就会更糟。

苦苦支撑多年之后，在2018年6月28日，身心俱疲的郭去疾选择主动辞去兰亭集势董事长兼CEO之职。

郭去疾称：“和其他同事创建兰亭集势后，我担任董事长兼CEO已有十年时间。现在是我追求其他事业的时候了，也是公司任命新领导人探索新业务和机会的时刻。”

兰亭集势同时宣布，为确保平稳过渡，郭去疾将继续担任公司CEO最多60天时间。

2018年7月24日，齐志平接任CEO，郭去疾正式卸任。

两天后，拼多多正式登陆纳斯达克。

事情还有后续，在2018年底，兰亭集势宣布对领先的东南亚跨境电子商务平台Ezbuy完成战略性收购。

作为收购的条件之一，齐志平需要辞职，兰亭集势的CEO职务由Ezbuy公司的创始人兼CEO何健接任。

何健曾在半导体行业从业9年，包括在格罗方德和中芯国际供职。在格罗方德和中芯国际，他是0.18微米、0.13微米和65纳米技术和产品团队的核心成员。

他将领导兰亭集势的技术变革、创新和商业应用。在何健的领导下，2019年兰亭集势的营收不断拔高，同时在净利润方面实现了扭亏为盈。

但市场对此反应非常冷淡，2019年的兰亭集势，反而面临着更严重的退市风险。

一朝被蛇咬，十年怕井绳。在很多投资者眼里，兰亭集市依然是反面典型，需要继续保持警惕。

出口B2C也许并不是一门好生意

兰亭集势从上市起，就宣扬自己广阔的60亿人口全球市场，这个市场规模确实很诱人，看起来也很有前景。

但很明显兰亭集势一开始只看到了好处，没看到坏处。

目前出口网络零售的情况，依然是竞争过于激烈，市场太过分散，而且事实已经证明，这种情况很难彻底改变。

做出口B2C的，除了四大巨头，包括兰亭集势在内，零零散散还有25个知名平台。

据-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国出口跨境电商网络零售市场交易规 模为1.4万亿元。多家机构估算，我国2018年全年网络零售额达到 9.0 至9.4万亿元。

也就是说，目前我国国内网络零售额大约是出口零售额的6.5倍左右。

在不到国内网络零售交易规模1/6的情况下，出口网络零售市场分散在200多个国家或地区，各自运用数十种不同的官方语言，被几十个市场竞争者分割。

这样的市场环境中，，要诞生一个像阿里、京东、拼多多这样的零售巨头，难度太大。

要做比较的话，2018年兰亭集势营收15.3亿元，新维国际（易宝dealextrem母公司）营收2.15亿元，都已经沦落到跨境电商上市公司第二梯队，不适合同来比较。

可以拿跨境电商第一梯队的跨境通，和国内电商巨头京东做比较，他们都是既做自营又做平台。

跨境通既做进口，也做出口，12月12日市值为106亿元。环球易购和帕拓逊两个出口B2C子公司，在2018年合计为跨境通贡献了155亿元的营收，占比71.91%。

京东12月12日市值约为3446.8亿元， 2018年网络零售营收占比为90.06%，营收额为4161亿元。

京东的国内网络零售营收，大约是跨境通出口网络零售营收的26.8倍，市值是跨境通的32.5倍。

未来出口网络零售巨头，能不能把这个差距持续缩小，缩小到出口网络零售交易额和国内网络零售交易额的比例上？出口网络零售巨头，未来有没有可能和国内网络零售巨头相提并论？

哪怕现在国内流量见顶，哪怕国家不断降低出口税率，加大支持力度。

恐怕只有当出口网络零售交易规模远超国内网络零售交易规模的时候，出口网络零售巨头，才有可能能够和国内网络零售巨头相提并论。

而兰亭集势很可能熬不到那一天。（文/刘旷 编选：）

（编辑：核心网）

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