换一种吃相收割付费用户，爱奇艺星钻VIP会员能成功吗？

从星钻VIP的服务内容来看，超前点播和点播券都纳入其中，如此一来吃相好看了一些。当然在用户付费习惯还未充分成熟的前提之下，引起反感恐怕是难免的。但是想想当年付费模式刚刚出现也是骂声一片，那么骂着骂着用户可能就习惯了。

更何况增加会员服务种类可以供有不同需求的用户进行选取，吸引更多层级的用户加入到爱奇艺会员体系当中，让用户慢慢能够接受“高级”的会员体系。即使未来还有更高级的会员体系出现，吸引用户付费或许也不是难事。

在国外，视频内容生态已然高度成熟，会员的付费水平也高于中国。 用户需求分层运营在国外市场已有先例：Netflix根据清晰度和可同时观看屏数设立了8.99美元的“入门套餐”、 12.99美元的“中档套餐”以及支持四个设备同时观看的超清画质15.99美元“高级套餐”。而爱奇艺如今的ARPPU只有Netflix的六分之一，可见上升空间依然很大。

业内人士认为未来两三年内，视频会员市场规模会达到4亿，而以会员付费为核心的商业模式已经是找对了大致方向，不过受商业成熟度、消费市场培育和产业竞争格局的影响仍需进一步调整优化。现在爱奇艺星钻VIP相当于打响了拉高视频会员付费水平的第一枪，但这绝对不会是最后一枪，在爱奇艺见到成效之后，其他巨头必然会紧随其后。

尽管提升ARPPU是必然之举，但成功的根源还在于内容的丰富与优质。 Netflix能够推出分级会员并频繁涨价，是因为有《纸牌屋》、《女子监狱》等优质热门内容。想要用户多掏钱还能给出好口碑，本质上需要有优质的内容作为支撑，并以此形成更加良性的内容生产生态。如果中国的视频网站能够持续做到这一点，那么推出更贵的VIP也不在话下。文/东方亦落

（编辑：核心网）

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