H5营销进入下半

能看到多远的未来，取决于你能看到多远的过去。透过历史看变迁，是把握周期的有效方法，当然也包括H5这种产品技术的生命周期。

2014年10月28日，W3C正式发布了HTML5技术标准。HTML5技术从萌芽到正式成为技术标准，历经10年。HTML5技术由于其展示炫酷、跨平台连接、交互便利等优势，已经获得广泛应用，尤其在广告营销领域，产生了“H5”这一独特的广告营销形式。

经过6年的发展，H5这一营销形式也经历了从边缘创新、快速爆发、主流应用、回归基本面的过程。H5在2014年作为一项创新营销形式开始为部分创新用户青睐，2015年、2016年、2017年快速爆发，市场渗透加快，成为主流人群使用的主流产品，有一段高光时刻，就像T台走秀的时装，光彩照人，广受追捧。2018年~2020年，随着H5广泛应用，受众的审美阈值日益提升，H5这种产品形式逐渐祛魅，人们司空见惯，时装变成了吃饭穿衣，回归到它本来的位置。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。在这个回归过程，也是H5找到核心忠诚用户的过程。H5的爆发式增长已经不再，这不是衰退，而是回归常态，回归均值。

很多人都感觉刷屏的H5与此前相比，越来越少，觉得H5越来越凉。不过根据H5营销平台易企秀的统计，H5的作品总量和作品平均浏览量并没有下降，制作人数也很稳定。H5不是锦上添花，可有可无，很多H5应用场景已经融入到了用户的日常生活和工作当中，是不可或缺的一环。

可以说，H5作为一种切合时代需求的产品技术，其价值在市场的竞争中不断释放出来，并最终赢得忠实的追随者，它有了比较稳固的基本面。

H5的未来走向何方？

随着互联网带宽和网络终端算力的不断提升，传播的载体形式也经历文本，图片、图文、网页、视频，从这些载体的发展中，可以提炼出两大铁律：一是信息密度越来越大，二是流量成本越来越低。H5未来走向何方，也应该逃不出这两条铁律的规范。

H5是一种网页形式，它往上是视频，因此基本可以判断，H5的视频化趋势不可逆，同时随着5G的到来，一种融合了网页动效、视频、AR、VR等技术的H5将会是发展方向。其具体应用场景，有待我们去探索，去发现。

2020年1月至2月新型冠状病毒肺炎疫情期间，H5由于展示炫酷，具有图片、视频所不具备的仪式感、互动感、参与感，成为很多基层社区组织、党团组织、企事业单位开展防疫工作的宣传、组织、动员的信息载体，传播效果明显。公开报道称，用户仅在易企秀就制作了超过200万个与疫情相关的H5作品，百万浏览量的作品层出不穷，单个H5作品浏览量过亿。除广告营销外，在内容传播方面，H5还需探索能发挥优势的使用场景。

H5营销进入下半场

任何一类新产品或新技术，在初期都会有大量的机会可选择，会有很多人去探索它的应用边界。当这个产品或技术逐渐成熟时，正如船到中流，登山半坡，没有风口聚光灯，没有鲜花掌声，进入下半场越发考验从业者的坚守与创新，能否将它带上新的高度。互联网进入了下半场，H5何尝不是进入下半场，回归常态，深耕存量。

下半场的H5营销行业，回归商业基本面，在为用户提供更多实实在在的价值的同时，还要不断降低用户的成本，包括时间成本。这考验H5从业人员精细化的用户运营能力、渐变式产品改良体验的把握，在免费与商业化之间找到合适的平衡点。

从业人员的心态也要发生变化，不再是创业初期的海盗心态——哪里有机会就去哪里的自由自在的机会主义者，而是要扎根做长期主义者;也不是强攻滩头阵地时的海军陆战队心态——为了拿下阵地，可以不惜一切代价;而应该采取一种正规军兼警察的心态——每天练兵备战，操作标准化，系统化，用户场景精准化，同时维护好整个生态的秩序，将害群之马剔除出去，让整个生态能健康自然生长。

今天我们发布《2019~2020年度H5营销白皮书》，就是想承前启后，让H5营销细分领域的从业者能回溯过去，观照当下，展望未来，在下半场找到自己的适宜的位置和姿势，携手开辟H5营销的新边疆。

本白皮书分为以下三部分：

1、 H5行业数据报告。透过数据看行业发展现状。

2、 H5营销增长策略。指导企业用户更好地发挥H5营销的价值。

3、 5G时代的H5发展趋势预判。

二、 H5 营销行业数据

数据说明

1.1本白皮书所指H5主要包括翻页类H5、长页、互动小游戏三种形式。

1.2数据样本来源：先通过程序抓取近30天在微信中传播的H5作品，再通过大数据建模对H5内容进行分析。

1.3最受青睐的H5风格和功能数据来自易企秀提供的运营数据。

2019年~2020年，国内H5营销的整体应用情况相对平稳，越来越多融入用户的工作场景，H5作品的制作更加接地气，场景目标清晰。

1、刷屏的开发类H5，万中无一。

开发类H5占市场作品量不足万分之一，不过在社交媒体上刷屏的H5作品主要出自这里。

由于开发类H5对于创意、设计、开发等要求高，刷屏的H5作品主要来自腾讯、网易、阿里巴巴等大公司。市场上第三方外包商的制作报价在30万以上，中小型企业往往缺乏相应的资源和能力来开发此类H5，他们最常用的是各种H5制作工具。

2、H5制作工具市场呈现一超多强格局。

工具产品的用户粘性不强，用户转换的成本较低。数据显示，过半用户存在同时使用两种以上H5工具的情况。

从样本库来看，H5工具市场基本上被前5家瓜分完毕，占到97.2%，其中易企秀以63.8%的市场份额遥遥领先。

以上品牌的百度指数也基本印证了这个结论。

3、教育培训行业是H5的头号行业。

作品所属行业top5：

H5产出量最多的行业是教育培训行业，占据了四分之一，教育培训行业需要高频开展营销，报名招生，H5可以非常便捷复制作品，多渠道分发和收集用户数据，准确衡量各个渠道的营销效果。互联网/IT科技紧随其后，互联网平台和产品可以在广告中直接实现落地，而H5以其跨平台、开发简单、推广成本低、传播效果好的优势，吸引各大互联网/IT科技公司投身H5营销。

衣食相关日常消费行业，也属于H5营销的中坚力量，他们一般会在各种各样的节日中利用H5发起活动，通过发放优惠券、或者发红包等促销行为来鼓励用户进行购买。

4、营销场景以拉新为主要目的。

H5的炫酷展示，不仅吸引了广告营销行业普遍应用，很多个人也使用H5制作各类请柬、旅行相册，这类生活场景与商务场景的比例大致为二八开。

（编辑：核心网）

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