H5营销进入下半

排在前三的营销场景，教培招生、活动邀约、人才招聘，从本质上来说，都是以拉新为目的。相比静态广告(如传单、海报、地铁横幅等)，H5具有强互动、可监测、跨平台、易传播等优势，非常有利于社交传播，适合全员开展集客营销。

利用H5这种新的广告形式，可以让产品或品牌增加曝光的同时，通过表单功能进行集客营销，获取用户的相关信息，或者通过优惠券的便捷领取与使用直接促进消费，企业提高知名度、后续跟进转化，开展网上促销活动极其便利。

另外，很多新媒体将鸡汤文章、实用资讯制作成H5，利用H5炫酷的动效形式，进行传播裂变，达到公号吸粉的目的。鸡汤类H5打的是情感牌，不一定讲什么让人受用的大道理，却凭借细腻、走心等特点，引起中老年用户情感共鸣，长期占领微信朋友圈、微博、微信公众号、微信群等渠道。精品鸡汤H5，传播经久不衰，传播量甚至能达到千万级，不输于大厂出品的H5。

政府、媒体在传播重大资讯或政策时，也会制作H5，在全网进行传播，一些精品H5，效果能达到百万级。2020年疫情期间，就有大量的实用资讯做成H5，获得了不错的传播效果。

5、小清晰依然是用户的最爱，中国元素正在大放异彩。

用户最喜欢的风格TOP5

中国风、中国红的广泛应用，与国潮的大背景是相呼应的，中国经济的崛起，也提升了中国文化的自信。

6、表单收集是用户最喜欢的功能

用户最喜欢的功能TOP5

表单排名第一，是应有之义，毕竟拉新是H5目前非常重要的目标，而让用户留下资料是重要的拉新跟进手段。快闪的流行，更符合目前视频化的潮流，将网页展示的炫酷性往前推进了一步。

三、H5营销增长策略

当前，营销范式正在发生革命性的升级。营销是一种信息传播行为，可以分为内容生产、内容传播、内容消费三个要素。在移动社交、智能算法的时代，营销范式发生了革命性升级：营销内容化、广告公关化，营销内容越来越有创意，形式越来越新颖;传播社交化、场景化，通过社交媒体和时空营销场景的构建，内容越来越精准触达到目标人群;内容消费与内容再生产再传播一体化，用户参与内容共创，评论、点赞、分享。

H5天然适用当前的营销环境，H5以创意表达的内容为连接，以社交匹配为主要传播渠道，吸引用户参与共创，开展二次传播。可以说H5拥有广阔的发挥空间，在融入用户的业务场景后，H5将稳健发展。

进入下半场的H5营销，用户应该采取何种增长策略，帮助企业在智能时代实现创意霸屏和指数增长?我们与从业人士进行了深入沟通，大家基本形成共识，企业应该在以下几个方面加大力度。

1、 建立基于品牌的私域流量池

流量的本质是人的注意力，最大的媒体是与品牌相关的人，这部分人身上具有巨大的传播价值。人人都是自媒体，企企都是自媒体，企业营销的制高点就是通过运营自媒体连接核心用户，建立品牌私域流量池。品牌是企业真正的护城河，也是企业不可替代的流量入口，植入在用户的心智中。

随着公域流量价格的不断攀升，经营私域存量成为营销的重中之重。企业除了继续从公域流量引流外，更重要的工作是经营好自己的私域流量，挖掘更多的商业价值。

微信生态无疑是最优质的私域流量池，微信生态主要有四大流量，适用不同的场景目标：微信公号是内容主阵地，创造话题，微信群适合群体沟通造氛围，个人微信号或客服号，适合深沟通，深化关系，小程序切换场景，转化效果好。

2、 建立人人自媒体的文化氛围

员工的参与对于H5营销的启动极为重要。在这个人人自媒体的时代，一个企业有全员营销文化氛围，才能顺畅地发挥员工自媒体的作用。

CEO往往是企业品牌的代言人，是企业第一号营销者，他有责任向外界讲述企业的品牌故事，CEO的自媒体是企业重要的品牌阵地。

CEO要利用自己的影响力和资源来推动文化氛围的建设，并在初期给予及时的反馈。CEO要允许失败，鼓励团队勇于面对失败，将敢于冒险视为差异化、员工赋权、市场增长的关键。

3、 打造一云多媒的内容生产和分发组织

采用一云多媒的作业结构。云是虚拟的，并不存在一个专门的内存空间存放所有的内容。一云多媒不是指集中性的规模化生产，而是分布式生产，每个企业自媒体的运营人员都拥有生产和发布内容的最高权力。

“云”共享的是创意、选题，整个分布式网络就像是一个巨型的头脑风暴室，它会产生大规模协同、更出色的创意、更跨界的创造。

内容创意负责策划文案，内容生产负责设计和开发，内容分发负责将已有的创意内容做成适配渠道终端的形式，并制造合适的分发场景，通过多种运营手段鼓励用户参与共创。他们共同完成内容经由私域流量触达用户的传播闭环，达成产品内容生产、用户增长、商业转化的目标。

4、 品效合一的实操策略

在移动互联网时代，最好的方式是做好品牌信息的创意，以创意方式加强和用户的连接互动，建立和用户的同一性关系，同时增加导流转化的方式，做到品效合一。用流量占据通路，用品牌占据人心，流量补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。品牌即流量。

四、5G时代的H5营销趋势

带宽是传播的一个重要的约束条件，带宽的大幅提升和智能终端算力的提升，往往会深刻影响营销。我们从下图中，可以大致看出这种迭代变迁。每一次迭代都产生了海量的创业机会，诞生了一批明星企业。

5G具有高带宽、低时延、广覆盖的特点，5G时代的H5营销将会走向何方?我们做几点预测：

预测一：除超级APP外，大多数基于 APP 的推广场景将被基于 H5 的互动场景全面替代。

5G时代我们看到的任何场景都将是无需下载、无需存储的，同时可以跨平台和人脸识别注册登录，并且可以实现用完即走。H5场景取代APP在技术上不存在问题。

预测二：刷脸将成为主流支付方式。

人们将可以随时随地消费，所见即所买，实时互动高效便捷，CPS也将成为主要广告结算模型。

预测三：AR/VR/3D 全息投影技术营销化。

技术的突破将使H5展示变立体，产品将360度全方位展示在消费者面前。通过强互动和可沉浸的视频互动，广告创意能够更加生动地涌现。

预测四：游戏成为最大广告主，也是重要的广告媒介平台。

基于地理位置的虚拟现实游戏将成为风口，并开启本地营销效果和周边场景营销新大门。对于广告主，创造身临其境的H5营销场景体验，才能快速地实现转化。

预测五：品牌与消费者实时互动，广告营销品牌公关将呈现一体化。

（编辑：核心网）

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