日赚3.34亿，游戏重回C位，腾讯却不想做游戏公司

腾讯想要破圈，不止体现在与B端业务的服务上，还体现在C端产品中持续服务B端，试图找到二者发展的结合点。除了在产业互联网领域布局深入，在腾讯擅长的社交领域，微信也在 “谋变”，实现从社交产品向数字经济产品的转化。微信的动作不断让外界捕捉到了其商业变现加速的意图。

疫情期间小程序成为重要运转载体，疫后社会里无接触经济依然是发展趋势，小程序不断升级商业服务能力，推出小程序直播、微信小商店、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手等系列能力，电商交易生态日益成熟。同时，微信与企业微信互联互通升级，试图让商家生态融入进微信的社交生态。同时，微信支付分正式开放查询功能，已支持超千种信用服务。

财报显示，腾讯第二季度网络广告收入为185.52亿元，同比增长13%；社交及其他广告收入152.62亿元，增长27%。该项增长主要由于流量上升及价格较高的视频广告的占比上升推动移动广告联盟收入增长，亦受惠于微信朋友圈因广告库存及曝光量增长而带动收入的增加。不过媒体广告收入下降25%至人民币32.90亿元。该减少主要反映充满挑战的宏观环境下品牌广告需求疲弱，以及部分内容制作及上线时间延迟导致腾讯视频的广告收入下降。在2015年到2019期间年，腾讯社交广告收入已经翻了将近6倍，从93亿元增长至529亿元。 微信的持续改造反映出在商业化上的野心，腾讯第二季度广告、支付等业务受到了直接的拉动作用。可以看出，腾讯在B端和C端持续发力，一向对B端并不擅长的腾讯，经历疫情后似乎茅塞顿开。不过以新基建为口号的战略，到底能够在未来社会数字化建设中起到多大作用，腾讯能够吃下多少蛋糕，仍然需要时间来验证。

针对近日美国对微信所下的禁令，在Q2业绩会上，腾讯表示美国收入在全球收入的比重不到2%，美国业务在其广告总收入的比重不到1%。

（编辑：核心网）

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