一场1100万人的生日趴，刘涛、吴亦凡85小时直播背后

无论是兰蔻还是其他品牌,参加天猫超级品牌日,给品牌带来的销量提升是显而易见的。不过,天猫超级品牌日的意义不只是卖货,更是通过数字化手段在品牌营销、品牌运营、消费者运营等方面赋能品牌,从而帮助品牌实现跨越式增长。

这种跨越式增长不仅包括交易规模,更包括用户人群和品牌影响力的爆发。

天猫拥有中国基数最大、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体。天猫超级品牌日最大的意义之一就是利用天猫平台积累的大数据和算法撬动淘宝天猫8亿的移动月活人数,通过线上线下联动营销,帮助品牌做到更具针对性的拉新。

拉新是获取流量的第一步。在这之后,天猫超级品牌日还可以利用数字化赋能品牌实现消费者运营。比如今年的兰蔻天猫超级品牌日,兰蔻通过全面接入天猫Live Store,实现了店铺2.0全打通。

这有助于品牌利用店铺内的私域流量进行互动营销,从而提高消费者运营和留存,完成获客全过程。

除了用户规模的增长,天猫超级品牌日通过线上线下一系列的营销活动,还可以将品牌形象、品牌精神传达给更多消费者。

高端品牌尤其是奢侈品品牌十分重视自身的品牌形象和品牌影响力,以往他们喜欢把自己的销售渠道放在线下高端商场。

近年来,越来越多的高端品牌选择入驻天猫平台,和天猫超级品牌日合作。这背后既是因为千禧一代、Z世代等越来越多的新型消费群体已经习惯网购,也是因为天猫超级品牌日可以帮助品牌在实现销量、用户数量增长的同时,提升品牌形象。

以兰蔻为例,和天猫超级品牌日的合作,不仅提振了兰蔻的业绩,还让兰蔻离消费者越来越近。

中国“Z世代”消费方式的巨大改变,也让所有国际大牌的变革不可逆转,兰蔻借助天猫和天猫超级品牌日抢得了先机。这不仅是过去5年的总结,也是奠定未来的基石。

站在新技术、新零售、新营销、新商业、新媒体的交汇点,天猫超级品牌日掀起与推动了许多营销趋势的流行。这对于品牌数字营销的发展正形成日益深远的影响,而这样的影响,终将改变商业本身,包括85岁的兰蔻。(来源:市界)

（编辑：核心网）

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