后疫情时期，国货美妆正带领全行业快速复苏

像唯品会这样主打好价、好货的特卖电商平台在疫情大背景下显然具有一定的天然优势；而该平台消费人群具有购买力、忠诚度高、且购物理性高的特点，也是不少已在市场上建立起一定知名度和美誉度的美妆品牌期望看到的合作契合点。这也是为什么包括丸美、OLAY等在内的美妆品牌都向记者表示，通过唯品会的渠道，它们旗下的明星产品收获了更好的影响力与销量增长表现。

比如，丸美以“弹弹弹，弹走鱼尾纹”这句广告词让大家熟知，凭借稳健的产品质量和持续的品牌建设为其弹力蛋白眼精华、巧克力护肤系列、弹力凝时护肤系列打响了知名度，也赢得了销量。而当它将前述明星产品们在唯品会上通过定制机制以更高性价比的销售，这些产品以及其品牌本身都收获了更大的流量加持，销量及口碑都有更大的提升。

另外，开源节流无疑也是后疫情时期美妆品牌们的奋斗目标这一，对于品牌长期稳定发展至关重要。不少在一二线城市市场耕耘多年的成熟品牌都期望通过拓展低线城市开实现此目标。而选择合适的渠道给了这些品牌事半功倍的机会。

OLAY方面负责人就举例说，唯品会是其目前推进渠道拓宽的重要渠道。他表示，OLAY通过唯品会触达三四线城市消费者的效率及成本控制水平远高于在这些城市开设CS店和专柜，而这正是因为”唯品会在三四线城市的拥有一批忠诚度非常高且具有极强的购买力的消费者，在唯品会做市场扩展是非常有战略意义的。”

（编辑：核心网）

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