腾讯内部整合加速：迫于行业竞争加剧？

前不久，国际权威的商业新闻媒体Business Insider发布了“2020亚洲商业变革百人榜”（100peopletransformingbusinessinAsia），作为“泛娱乐”概念的首倡者，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武成功入选。

泛娱乐，由程武于2011年提出，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property， 知识产权）的粉丝经济。其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。随后，腾讯将此概念逐步推向网络文学、在线视频等全赛道，通过打通其文娱领域的布局，变革并完善文化产品的生产方式。

中信证券相关研报中提到，腾讯在泛文娱板块各细分赛道内均称为行业翘楚，所涉及的独立上市公司总体估值超过3000亿元。

不过，近年来兴起的字节跳动，哔哩哔哩等公司正不断对腾讯娱乐版块造成威胁。那么，腾讯控股未来还可以继续保持强劲走势吗？

泛文娱行业发展迅速，竞争格局有所变化

据艾瑞咨询测算，2019年我国在线泛文娱产业市场规模预计为5568亿元，同比增长19.93%，预计2020年文娱行业市场规模将超过6000亿元。细分赛道用户规模方面，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）及艾瑞咨询统计，我国网络视频/网络音乐/网络游戏/网络文学/二次元/游戏直播的用户规模分别为8.5/6.4/5.3/4.6/3.9/2.6亿人。

图1我国在线泛文娱市场规模及增速

图2我国互联网泛文娱产业主要细分领域用户规模（亿）统计

线上文娱行业的大资本消耗、高MAU、长使用时间、以及和其他互联网服务的协同效应等特性，注定了他将被互联网巨头把持。据罗兰贝格管理咨询18年的相关研究数据，18年腾讯、阿里、网易、百度四大巨头占据50%以上的市场。

然而，经过泛文娱产业几年的发展，如今，字节跳动、快手、哔哩哔哩等新兴文娱流量平台兴起，所占据的市场份额也逐渐增长，市场格局已经有了明显的变化。据哔哩哔哩相关财报显示，其2020年第一季度营收同比增长68.6%，MAU同比增长70%，毛利率从2019年第一季度的13.8%增长至2020年第一季度的22.9%。快手，抖音等app开始占据短视频MAU榜首的位置。

据《泛娱乐产业白皮书》相关观点，目前泛文娱产业的发展趋势是形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态。以腾讯为例，据中信证券相关研报，在上游内容IP方面，阅文集团（MAU>2.3亿）、腾讯动漫（MAU>1，000万），IP储备丰富；中游开发制作方面，腾讯IEG具备强大的游戏开发能力，腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒具有影视制作能力；下游平台和宣发方面，，腾讯拥有微信（MAU>12亿）、QQ（MAU~6.5亿）的社交流量，以及腾讯视频（MAU>5亿）、腾讯音乐娱乐（MAU>8.8亿）、斗鱼（MAU>1.6亿）、虎牙（MAU>1.6亿）、猫眼（市占率>60%）等内容及流量平台，流量资源丰富。

从新进入者来看，由于泛文娱产业的发展趋势是集团化，因此对于资金量、集团规模度、集团产业链是否完善等方面有很高的要求。对于初创者来说，如果想要进入泛文娱行业，在增强自身实力的同时，需要能够迅速地建立起强大的上下游产业链。因此行业壁垒较高。

从替代品来看，泛娱乐产业主要针对线上，其替代品应为线下的休闲娱乐产业。由于年初疫情的影响，线下的休闲娱乐产业受到一定的冲击，而随着疫情的恢复，线下休闲娱乐产业也会有所回暖。但是，疫情期间，人们的生活方式，生活习惯等也受到了一定的影响，因此，线上泛文娱产业依旧具有较强的竞争力及发展空间。

从政策方面来看，目前我国泛娱乐产业正处于高速成长期，一些不良现象也随之出现。为了使行业可以更加健康地发展，相关部门陆续颁布了一系列政策文件，规范行业制度。发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策；2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动做出了部署安排，这些政策法律法规促使行业进一步规范发展。

另一方面，随着我国动漫产业的发展，政府出台了一系列政策扶持动漫产业的发展。2017年2月23日，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出：推动中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展；支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广。“十三五”开年之际，大部分省市也提出了文化产业发展“十三五”规划，对动漫产业发展提出了新的规划方向。

细分赛道竞争激烈，龙头位置松动

据前瞻研究院分析报告称，网络游戏竞争格局始终处于不断变化和动态调整中，随着市场的不断发展，一批具有较强研运实力、较大营收规模的网络游戏企业脱颖而出。截至2018年末，中国上市游戏企业数量达199家，其中A股上市游戏企业151家，港股上市游戏企业33家，美股上市游戏企业15家。其中，有些优秀企业的脱颖而出，第一梯队为腾讯、网易，第二梯队则以三七互娱、完美世界及游族网络为代表，第三梯队为其他游戏企业。从国内市场来看，2018年第一季度，腾讯游戏占据着一半以上份额，约为55.7%；网易游戏紧随其后，所占份额约为13.6%；腾讯、网易两大巨头合计比重达69.3%，集中度较高，市场份额进一步向头部靠拢。

从视频业务来看，分为长视频和短视频领域。

腾讯视频依旧为长视频领域的头部玩家，并积极拓宽业务版图，9月17日，腾讯宣布将独家接手英超本赛季在中国大陆的全场次视频版权运营，双方合约暂定一年。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!