流量争夺战愈演愈烈，微博该何去何从？

但与其他巨头不同之处在于，微博的社交媒体属性更会放大电竞的价值。电竞战队本身有一个特点，类似于KOL，每一个电竞战队背后都有粉丝和用户，电竞也可以围绕俱乐部、选手和自己的粉丝展开更多内容上的创作。同时，对于微博自身来说，游戏内容也是其重要的细分领域之一，此前已经与腾讯、网易、暴雪等国内外知名游戏厂家都有着深度合作。这是微博在该领域的又一次加码，能够强化其生态体系。

参考国外的搜索巨头谷歌，除了长期把握搜索市场的头把交椅，也在游戏、电商、流媒体等方面加大布局，于巨头而言，这些多元化的打法，更注重的或是长期的生态价值而不是短期内的增长。如今对视频、游戏等领域加大投入的微博也已经在多元化上发力，从这一层面来看，对比谷歌二季度290亿美元的广告业务营收，微博目前近4亿美元的营收仍然存有一些想象空间。

不过换个角度来看，微博的这些多元化动作也透露出了其在流量方面的一些焦虑，在面对内容层面愈发激烈的竞争后，企图寻找更多的后路。

总的来讲，目前四处寻找流量突破口的微博依然面临着不少困境，未来如果能在内容投入上持续加码，有效落实多元化的产品矩阵，在疫后品牌商加大互联网广告投放的趋势下，微博还是有可能在现有基础上扩大商业化想象力的。

（编辑：核心网）

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