中国品牌日，从百度搜索洞察国潮3.0

热带雨林中的一只蝴蝶扇动翅膀，在得克萨斯州就会掀起一阵龙卷风。可以想象，当成千上万只蝴蝶一同扇动翅膀，这场风暴会有多大。而这正是过去十年国潮大爆发的真实写照——过去十年，国潮从国货蔓延到文化科技等多领域，实现全面爆发。

不过，当“国潮爆发”已成趋势，一个新问题又出现了——在经过十年变迁后，如今我们再谈“国潮”，到底在谈什么?在不同时代背景下，国潮究竟发生了什么新变化?正值第五个“中国品牌日”到来之际，如何应对国潮的新趋势，百度联合人民网研究院发布的《百度国潮2021搜索大数据》，或许可以明晰时代带来的新机遇。

国潮3.0国民自信与国货升级共振

国潮是什么?或许并没有一个明确的定义。

直观来看，国潮是一种附着中国文化元素的潮流，是国民对国货、文化和科技的一个整体认知，它就是一个超级IP。

过去十年，正是国潮这个超级IP成型的十年。跟超级IP一样，国潮不是简单的符号，而应该具备四大属性：

第一是强视觉辨识度。

很多人将国风等同于国潮，原因就在于其拥有超强的辨识度，无论是茶颜悦色的侍女Logo，还是花西子的同心锁口红，还是百雀羚等老字号国货、汉服等，这些被视为国潮代表的符号，无一不具有超强的辨识度。

第二是时间的沉淀。

每一个超级IP的崛起都离不开时间的沉淀。自2018“中国李宁”以“悟道”系列爆火于纽约时装周后，老干妈、云南白药等耳熟能详的老字号也纷纷登陆纽约时尚周，让网友惊呼“纽约时尚周”变成了“国货时尚周”。而故宫新文创也不甘示弱，其推出的故宫口红一经上市就遭到哄抢，引发了一波国货小高潮。

因此有经济学家将2018年称“国潮元年”。

事实上，国潮作为超级IP，其崛起并非一蹴而就，而是经过了漫长的发酵。早在2011年，百度平台上关于国潮相关内容的搜索已经小有规模，到2021年该数据更是上涨了528%。

这种影响辐射到人们对国货关注度。从2016年到2021年，国民对国货的关注度从45%上涨到75%，击碎了“国外品牌优于国内品牌”鄙视链。

第三是内核的完善。由于在国潮这个超级IP中，又包含国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、中国音乐/文学/美食、文化遗产、大国科技等次级IP，这些次级IP就像国潮超级大IP身体器官一部分。

一开始，国潮只是一个小IP，受众少，影响力弱，甚至人们对它没有完整认知。最初，人们对国潮的认知，在故宫、百雀羚、回力这些老字号国货上。其后，随着华为小米等国产手机、花西子、完美日记等国货美妆为代表的新消费品牌崛起，人们对国潮的认知在老字号国货上加了新国货消费品。

这两个阶段分别代表国潮1.0阶段的老品牌焕新，以及国潮2.0阶段的新消费品崛起。在这两个阶段，人们对国潮的认知，基本还等于国货。但就跟潮、韩潮、欧美潮一样，一个潮流背后除了商品，还应该有文化软实力和科技硬实力的支持才算稳固。

百度搜索大数据显示，从2011年到2021年，国潮文化关注度上涨128%，在电影、游戏、动漫和音乐四大领域，国产内容的关注度均远超海外内容。2020年国人对核心科技的关注相较于2011年上涨7倍。由此可见，国潮3.0，是国潮超级IP成型的标志。

第四是价值的升维。人们喜欢超级IP，不仅仅在于其外形或文化内核，更是一种群体认同。而人们关注国潮，实际上就是对国货、中国文化和科技的一种价值认同。

今年五一期间，“买套汉服再出游”成为网络热门话题。在汉服爱好者看来，“中国传统的美，应该被更多人欣赏。”为价格不菲的汉服买单，远非买件衣服这么简单，这上面附着的是圈层归属、情感诉求和价值认同——在汉服圈，圈友们习惯把穿汉服的人称为“同袍”。

总的来看，如果用孕育婴儿来表示国潮IP崛起，可以发现，在它尚未出生时，你能感受到它的存在，但却无法描绘它具体的样子。而只有见证了其从孕育到出生，你才能真正知道它的模样，而百度的搜索大数据，恰巧见证了整个过程。

如何挖掘国潮新内涵：搜索成”翻译官”和”扬声器”

近年来，国内商业在各大领域拥抱国潮IP，觊觎的是IP的流量入口价值，仿佛只要贴上国潮的标签，就意味着流量入口和商业变现上有更大想象空间。

但事实上，从国潮1.0到国潮3.0，我们看到国潮的内涵和外延处于一个不断拓展的动态变化中，如何适应国潮不断变化的新局面，考验每个入局者的洞察力。因此，挖掘国潮IP新内涵，最重要的在于挖掘其信息价值，流量价值变现要建立在信息价值基础上。

简单来讲，这意味着要将对国潮现象的感知升级为对国潮本质的认知，需要一个翻译官和扬声器。只有在精准洞察到国潮新趋势的前提下，再将其放大才不会走偏。

前者负责将国民对国潮的多元“需求”,翻译成可落地的国潮发展路径。600岁的故宫实现“逆生长”，成为新时代“网红”，背靠的不仅是600年的历史文化符号，而是其文创产品体系的新设计与借助互联网的传播和营销，架起了一道与现代世界和年轻人的接轨的桥梁，从而实现与年轻人的共鸣、共享和共求。

而后者则负责给国潮内容、产品提供传播、营销和交易途径，将国潮力量放大。值得一提的是，这两者实际上是一个有机整体和生态闭环，不应该被割裂。

从国家层面来看，从2016年到2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件，“树立文化自信，传播中国声音”成为国潮发展的推手，配合《如果文物会说话》《国家宝藏》等一系列节目热播和“中国品牌日”的声量日涨，让国潮达到了一个新高度。

从互联网层面来看，搜索产品成为文化天然的扬声器，也是趋势的翻译官。

（编辑：核心网）

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