中国品牌日，从百度搜索洞察国潮3.0

另一方面，搜索又是国民需求的具体体现。当我们在谈论国产手机时，谈的不之是国货手机品牌，而是其背后5G、自主芯片、全面屏、摄影和快充等技术引领。当我们谈论国潮文化时，不只是局限于国漫《姜子牙》为什么会胜过好莱坞制作的《花木兰》，而是要看到背后人们对国潮文化需求的变迁——百度搜索数据显示，从2011年到2021年国产电影、游戏、动漫、音乐热度远超海外作品，95后、00后成为国潮文化的消费主力军。

当下助力国潮企业和平台很多，有为国货产品提供交易平台，也有通过短视频形式上演着各式各样的国潮秀，无疑，每一个国潮入局者都在为国潮生态添砖加瓦，百度利用搜索和AI技术上的优势，全面和精准地洞察国潮趋势。

如何传承国潮

未来十年，国潮将是最大的潮流，也蕴藏着最大的机会。在洞察国潮新趋势的基础上，我们又该如何更好地传承国潮?

列夫·托尔斯泰在《艺术论》中指出，艺术是一种将人类团结起来的途径，它将人类统一在共同的感觉里。时尚作为潮流的代名词，是一门流动的艺术，传承国潮，在笔者看来是要将国人统一在一个共同的感觉里，让“新骄傲”延续，这是中国国民的群体渴望。

国潮作为一种附着中国文化的时尚潮流，国潮这个超级IP要想持续传承，既需要不断给受众惊喜感，又要保证流畅度让受众易于接受。

一方面要将古代元素和现代语境相融合，创造“熟悉的惊喜感”。

古代元素是我们熟悉的，但不能完全照搬，否则就会缺乏惊喜，它还需要符合现代语境。

如在我们印象中，故宫应该是庄严的、严肃的。但是故宫文创IP却通过“反差卖萌”一路爆火——在“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是这样汉子”折扇、故宫胶带、故宫口红等文创产品中，既有“故宫”这个熟悉元素，又有区别与以往印象的产品和设计。

连续刷新多项国漫记录的《哪吒之魔童降世》也是这个道理，人们对三头六臂的哪吒是熟悉的，但是在该剧中，哪吒从脚踩风火轮变成穿皮衣开机车的热血少年却给了观影者惊喜。这种新事物带来的刺激和熟悉性带来的舒适感，国潮就是在这些大大小小的“我找到了”的惊喜瞬间逐渐扩散。

另一方面要为国潮传承找到合适的载体，让其具有“更高的流畅度”。

每个时代的潮流，都是反应当代人的一种流行趋势。要让国潮传承下去，需要不断找到新的传播载体，培养新的受众。

如果把国潮想象成一个“信息”。流畅意味着获取这个信息的成本很低，不流畅则意味着成本变高，人们需要花很大精力去理解一个对我们来说不熟悉的概念和名字。

“李子柒”能火出中国，成为中国文化输出的佼佼者，很大原因在于短视频这个媒介，通过视频画面，无需言语，其全球各地粉丝也能感受到中国文化的媒体，因为信息接收很流畅。从这个角度来看，更高的信息获取效率，让搜索成为国潮传承的扛旗者。

近年来，无论是央视，还是百度、新浪微博、爱奇艺视频等互联网平台，通过鼓励和投入新形式的国潮内容创作，都意在为国潮文化培养新的受众群体，让年轻人更流畅地感受到国潮文化。

总的来看，国潮3.0的到来，是国潮这个超级IP成型的标志，它在国货、文化和科技等领域全面起风，而这也将为国民经济、文化和科技的全面升级带来新机遇。站在国潮3.0的大潮中，谁能洞察国潮IP的信息价值，谁就将在主导国潮升级中抢得先机，迎来无限可能。

文：螳螂财经

作者：陈小江

（编辑：核心网）

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