立足本土、对话世界，天猫如何搭建品牌“高速路”？

对于品牌来说，比如佰草集面霜、百丽丝床品设计上取用的中国元素等，可以让全球的消费者都可以体验到独特的中国文化和生活方式，同时，站上国际舞台之后的本土品牌也可以进一步扩大视野，更好地与世界消费者有效对话。

对于天猫TMIC来说，就如此次成为中法品牌高峰论坛战略合作伙伴，并与Bonjour brand中法品牌美学中心合作，能够让天猫TMIC在已有的研发创新优势上，通过进一步地与海外优秀设计师的合作，未来能更好地赋能商家，成为本土品牌立足本土、对话世界的“高速路”。

就如天猫品牌营销中心总经理苏誉所言，“中国的年轻消费者因为整体经济情况，教育水平，和文化自信程度都比较高，他们更喜欢通过使用不同的品牌产品来彰显自己的个性，表达自身的态度，这时候他们更容易与契合他们生活态度的原创设计师达成精神上的沟通，从而使用这些设计师的原创产品”。而进一步与拥有全球化的学历背景、注重态度表达的海外优秀设计师的合作，也成让品牌以极致的产品满足年轻人的个性化需求。

同时，在天猫TMIC的“造新”能力下，不仅能助力本土品牌的崛起与出海，让世界看到中国品牌的力量，更是能够加速中国从“世界工厂”到“世界研发基地”的转型。当中国市场已经成为了大多数国际品牌的最主要的市场之后，想要更好地了解中国消费者，向天猫TMIC寻求解决方案就成他们最有效的办法。

从而，不少国际巨头们纷纷从制造到研发都向中国市场转移。比如，国际化工巨头巴斯夫、奇华顿和天猫宣布合作成立T-LAB，专注于助力品牌从原材料端研发新品；雀巢也将改造供应链，和天猫共建创新工厂和饮品知识库，为天猫消费者定制新品。

目前，天猫TMIC已经与飞利浦、汉高、联合利华、亿滋、妮维雅母公司拜尔斯道夫、雀巢等7个国际品牌达成创新工厂的合作，从供应链端撬动整个新品孵化链路。

2017年以前，国际巨头的研发中心大都集中在欧美或者香港、新加坡。而随着天猫TMIC数字化研发的势能越发强势，越来越多的跨国集团的研发中心、供应链向中国内地转移。这在一定程度上，为中国从“世界工厂”到“世界研发基地”的转型起到了非常积极的作用。

阿里巴巴集团副总裁家洛的这句“所有的消费品牌都值得通过新品研发重做一遍”，不仅在2021继续适用，对本土品牌与国际品牌，更是同样适用。

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曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

（编辑：核心网）

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