透过“三胎”政策看母婴类APP的变与不变

对于母婴社区玩家而言，实际上，是不利于短期时间内部分业务或是功能开展，尽管像宝宝树这样的母婴社区业务涵盖商城购物，但从种类以及品牌却是不及淘宝、京东、拼多多这些专业购物平台。在使用母婴社区的用户中，有接近66%的用户会在天猫、京东上购买母婴产品，而仅有不到58%的用户会直接在社区平台上购买。

此外，母婴社区用户生命周期比较短，平台无法长期留住用户。有市场数据显示，在宝宝树、妈妈网这样的头部母婴社区平台中，0-2岁的新生儿用户人群占比最多，份额超过80%，而3-5岁的用户仅占比一小部分。

像宝宝树，妈妈网这样的母婴社区，用户社区内容分享的科学性一直以来没有得到证实，多数用户都是凭借着自己的育儿经验，或是从网上学习过来的经验和心得转发到社区平台上，并没有专业人士或是团队的鉴定，这也就导致了部分父母不愿意在母婴社区上购物或是不相信母婴社区的经验分享。

另一方面，作为线上母婴社区，很受线下实体母婴社区的影响，不少人群和新生代父母仍会将线下作为消费的主要渠道，早在2019年，中国母婴市场规模就已经超过3.7万亿元，而线上母婴产品市场规模仅为8130亿元，占比不到22.0%，线下销售占比达到77%左右。

目前，母婴社区平台还受到”马太“效应的影响，从极光大数据发布的榜单显示，在2021年上年母婴APP TOP10中，排名第一的宝宝树与排名第十的澜渟月均DAU相差超过140万，从排名第五的柚宝宝开始，月均DAU不超8万，这对于整个母婴社区行业来讲，是不利于整体玩家的发展。

”三孩“政策带来了新的红利，母婴行业市场驱动力也从人口增长转为消费升级，这些给母婴社区带来了新一轮发展机遇，但母婴社区出现两极分化，以及分享内容是否真实可靠，也需要玩家们认真对待。不过，能够预见的是，随着母婴市场增长潜力的凸显，作为深耕于互联网的母婴社区，未来市场空间还是值得期待。

文|港股研究社(ID：ganggushe)

（编辑：核心网）

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