新浪微博八年兴衰史：起家与突围、转折之年、焕发第二春

　　2013年4月，新浪正式宣布新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议，双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行了深度合作。同时，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。

　　此合作可谓是双赢。一方面，阿里巴巴可以助力微博在建立商业化模式的道路上步伐更稳健，让新浪微博本来已经半死不活的LBS业务有了转机;另一方面，与新浪微博的合作也有助于阿里巴巴在移动互联网的布局和发展。

　　2014年3月27日晚间，新浪微博正式宣布改名为“微博”，并推出了新的logo标识。有分析指出，新浪微博更名为微博，主要就是要淡化“新浪”色彩，而凸显其作为一家社交平台公司的独立性，这也有助于得到投资人的认可。

　　据《华尔街日报》报道，当地时间2014年4月17日上午，更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所，微博上市首日涨19%收20.24美元，市值40亿美元。当时，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟在接受采访时表示，现在上市的市场条件不是很理想。当时美国股市疲软，高科技股出现较大调整，市场环境对上市不是很有利。新上市股票定价多数低于定价区域，而新浪微博仍位于区间内，是非常“振奋”的结果。

　　虽然上市了，但新浪微博的用户增长速度正在下降。

　　2014年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，2013年，是中国微博发展的转折之年，用户规模和使用都均大幅下降。具体说来，就是在2013年，22.8%的网民减少了微博的使用，而微博产品的使用时间，仅增加了12.7%。在手机端，使用微博的网民数量也呈下降趋势，使用热度也在下降。截至到2013年12月，中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年底减少了596万。同时，手机微博的使用率仅为39.3%，比2012年底降低了8.9个百分点。

　　究其原因，可以分为两个方面。

　　1、外部因素：微信对微博的围剿

　　2010年11月，微信项目正式启动，两个月后，为此你1.0版本发布，2012年4月，微信4.0版本发布，上线朋友圈功能，相对于前几个版本推出的通讯、语音对讲、摇一摇、漂流瓶和查看附近的功能，朋友圈的出现，意味着微信开始正式抢占微博的市场。很多在微博被营销号段子手发布的内容被强奸视线的用户，发现了微信要比微博更真实，更有趣。2012年8月，微信公众平台上线，因为微信更加完善的内容生态，在这几年，越来越多的微博大V、微博名人来到微信，开通自己的微信公众平台，通过新的内容变大传播方式，越来越多的用户被吸引到微信上来。

　　虽然曹国伟在谈到他对于微博、微信两大产品的定位和看法时表示，“很多人包括我在内，都是同时使用两款产品，微博比微信早几年。微博是公开的网络，基础是媒体结构，以获取信息、兴趣形成;微信是一个非常好的私密空间，和朋友沟通，微信效率更高。”但不得不承认，微信的出现分走了“用户的时间”。

　　2、内部因素：微博自身的问题

　　2013年2月1日，作者阑夕发表文章《用户活跃度下降40%!七问新浪微博》，在文中作者对新浪微博提出了如下7个问题：

　　社交媒体还是社交网络?

　　流量变现还是用户变现?

　　转发量导向还是ROI导向?

　　二八定律还是长尾理论?

　　品牌廉价还是品牌溢价?

　　假装繁荣还是戳破泡沫?

　　向左走还是向右走?

　　对于为什么提出这七个问题，阑夕在文章中从新浪微博的定位、流量变现、自身影响力、对普通用户的态度、品牌形象等做了相关分析，其中对于第七个问题，阑夕给出了这样的回答：

　　左是守城，修炼内功，增强免疫力，其一，防范微信在移动端的侵蚀;其二，围绕用户体验建设社交生态圈层;其三，扛住董事会在盈利上的压力，养鱼为先，钓鱼推后;其四，好好重视开放平台的作用，多找点货真价实的“合作伙伴”;其五，让用户通过自然市场的方式来产生热门话题，少干预、不引导、降浮躁，让微博真正成为用户生活的投影。

　　右是拔寨，主动出击，提高竞争力，砍掉微博架构当中80%的无效或低效功能，从用户需求层面着手思考下一个杀手级应用，拥抱大数据时代，让新浪微博带领新浪回归技术驱动的企业，对内可以加强和百度、阿里巴巴的联系，对外多研究硅谷那群极客们对Facebook等社交网络的改造趋势，必要时刻敢于革自己的命，微博微信最终都会死，但人的社交需求是永生的。

　　不知道现在的微博会如何回答这七个问题。

　　三、焕发第二春2014下半年-2017上半年

　　如果要用三个字来形容这段时期的微博，我想“第二春”则是一个极为恰当的一个词。先看一组比较枯燥但是却无可撼动的财报数字：

　　截至2017年6月，微博月活跃用户达3.61亿，日活跃用户达1.59亿，继续保持稳定快速增长。微博商业化效率快速提升，第二季度微博营收达17.3亿元，同比增长79%，净利润5.92亿元，同比增长152%。而在2016年全年，微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。

　　事实上，微博的布局从2014年，就已经开始。

　　(1)用户下沉

　　2014年，微博将渠道下沉作为主要任务。微博的下沉举措包括以下三大方面：

　　内容领域的下沉-社交媒体平台下沉到垂直细分领域

　　从2014年下半年开始，微博开始细分了时尚、股票、旅游、电影、汽车、美食、美容、寻医、服务等垂直领域，且仅仅用了半年时间，微博就已经成为了国内最主要的电影点评平台，成为了旅游分享和商家点评领域的榜首。根据2016年微博财报可知，垂直领域头部用户阅读量年对年增长74%，且2016年新增9个月阅读量过百亿的垂直领域：美食、电商、教育、综艺、区域博主、体育、幽默、情感、电视剧和美食。

　　根据新浪发布的《2015年微博电影营销白皮书指数》，2015年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，形成了中国最大的电影营销平台和用户社区，2015年微博电影话题数量21135个，单个电影话题讨论次数是普通话题的50倍，阅读次数是普通话题的107倍，更容易成为热门话题。且全年电影话题阅读次数为2975亿。

　　整体用户结构的下沉-一二线城市下沉到三四线三四线

（编辑：核心网）

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