新浪微博八年兴衰史：起家与突围、转折之年、焕发第二春

　　2014年，电视台可以说是微博着重发力的平台。那两年，各大卫视的真人秀节目一骑绝尘，不仅让参加活动的明星得到了极大的曝光，微博与这些节目的合作，也让微博借助电视台得到了大体量的曝光。根据根据CSM和微博联合发布的《2014年微博电视指数报告》显示，top35的真人秀节目微博单期阅读次数就达到189亿次，且在微博平台，所有上榜综艺节目日榜单期间阅读次数达到248.26亿次，其中top35的真人秀节目单期阅读次数占76.30%。

　　可以说，微博和电视台的合作，成功建立起用户和明星之间的桥梁，这些明星在微博上的活跃，使得三四线的用户和明星之间的距离缩小。

　　2015年的微博商业产品会上，微博的CEO王高飞指出了微博用户已经有超过70%来自低线城市，三四线城市比例达到44%，在用户年龄上，90后的比例达到53%，这从根本上改变了微博用户的结构：微博从原先以80后和一线城市为主的用户人群转变为以90后和二三四线城市为主。

　　头部用户的下沉-名人大V沉到中小V和自媒体

　　我们知道，微博的第一批入驻大V，是诸如企业家史玉柱、明星徐静蕾等用户，但是为了更好的吸引到三四线的用户，微博开始扶持更多的中小V和自媒体。2014年6月12日，微博启动自媒体商业化计划启动，通过广告分成、付费订阅和粉丝打赏等多种变现手段，来鼓励和扶持自媒体。微博用户运营总监刘新征表示，该计划将着力进一步提升微博优质内容创造用户的影响力，并以此为基础为自媒体作者提供灵活的商业变现方式，鼓励其生产原创优质内容的积极性，进而全面提升平台的内容生态。

　　(2)视频生态矩阵

　　2016年9月，微博微博启动MCN(微博MCN是指有能力服务和管理某领域下一定规模微博帐号的机构，内容包括视频、直播、图文等多种形式)管理系统内测，为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析四大功能。微博副总裁曹增辉表示，微博将从产品、资源和商业化等方面，持续加大对视频MCN机构的扶持力度，形成完整的视频MCN机构成长解决方案。

　　而在产品功能方面，也是为短视频让路，微博分别在移动端“发现”页上线视频标签，PC端上线“视频”频道，成为固定的短视频观看入口。此外，视频MCN主页上也增加视频标签和热门视频推荐等板块。

　　且2017年4月20日，微博更是做出了巨大的变化，直接在短视频领域加码，将微博客户端首页左上角最显眼的位置给了视频，用户点击即可拍摄并发布15秒以内的视频。使得用户发布视频更加直接，可以做到随时随地发布短视频。

　　在2016年，微博在视频领域主要是扶持诸如papi酱这样的网红，业余NBA等版权机构合作。现有普通用户打卡微博即可随时随地发短视频的产品入口，可以说，全面推进PGC和UGC的短视频创作。现在，曹国伟曾经表示，微博会加强在视频上的投入，丰富内容的多样性，以及提升内容质量，这会吸引新用户。

　　2015年11月，一下科技宣布完成由微博领头的D轮融资，在之前的B/C轮融资，也可以看到微博的身影。从早期的秒拍、小咖秀到后来的一直播，微博和一下科技的强力合作，使得微博自身形成了独有的视频生态矩阵，成为微博视频业务增长的主要驱动力。

　　(3)完善内容生态，推出兴趣信息流

　　2014年7月16日，微博正式启动信息流优化计划，通过对高曝光低互动的低质信息进行限制展示，降低用户在浏览微博中接触此类相关信息的频率，让普通用户能够有更多的时间接收并阅读有效信息。

　　2016年初，微博打破了时间序列，在其中加入了兴趣推荐。在新算法下，如果用户时间序列产生的内容不足时，微博会把过去三天中用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容，插入到用户的信息流当中，从而增加用户在微博停留的时间。

　　根据微博2016年Q2财报可知，发现页广场信息流刷新人数增长304%，刷新次数增长92%，互动量提升35%，视频播放量增长134%。

　　四、微博的顾虑

　　2017年下半年，微博成了媒体平台的头版常驻。

　　2017年8月26日，微博官方发布了一则公告，宣称第三方平台在微博毫不知情以及并未授权的情况下，直接抓取了微博相关自媒体的内容，鉴于其行为性质严重，微博将暂停第三方接口，并且表示会依法维权。

　　2017年9月份，微博则再次成为媒体报道的对象，原因和微博发布的一个协议有关。2017年9月15日，新浪微博发布了《新浪微博用户服务使用协议》，试图借此协议，改变原创作者和发布平台的关系。在这份协议中，第1.3条 要求“用户在新浪微博发布内容之后，不得自行或者授权任何第三方以任何形式直接或者间接使用微博内容。”

　　9月16日，微博再次发表声明，允许用户将自己的原创微博的内容发布到第三平台，但是不允许未经许可，第三方平台利用技术手段进行非法抓取。微博总裁王高飞(@来去之间)对此回应如下：

　　你可以自己发给第三方，但是不能单方授权第三方直接来微博进行抓取，来微博抓还需要微博的授权。

　　对于这件事情，不少媒体也都进行了猜测，认为微博的做法是为了对标某第三平台。对此，我们不做猜测，仅对于微博发布的协议聊一聊看法，对于这件事情，三节课的联合创始人黄有璨认为：

　　这是一种不尊重用户的行为，没有一个内容平台会这样去界定用户发布的内容。相对知乎的行为来讲，这是天差地别的，知乎一直都在强调作者的内容属于作者自己的，且知乎有责任去协助作者在内容版权被侵犯的情况下，去维护作者的版权，去维护用户应有的权利。这是完全不同的两种姿态，一种是把我的内容生产者当做是最宝贵的资源，另外一种则是高高在上。

　　最后，对任何一个互联网业内的产品或运营而言，回顾微博8年的产品发展史，都是件很有趣的事，这背后，能够看到微博在产品规划、运营策略的细节，也能看出其潜在的产品理念和价值主张。不禁让人感叹，无论是巨头级别的互联网公司，还是“独角兽”级别的产品，其相关的发展历程，一定有其“命中注定”式的运数，又伴随着相应的决策和执行。

　　我们衷心希望，微博可以在接下来的时间里，创造更多优秀的产品和用户价值。也希望，每一个产品和运营人都可以借这篇《新浪微博8年兴衰史》，多少获得一些思考和启发。

（编辑：核心网）

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