探访华帝，揭秘世界杯冒险营销背后的逻辑

一些业内人士对潘叶江的评价是，有些内秀，但颇有想法。虽然隐匿于中山小镇，但却对各地的产业变化有着敏锐的嗅觉，他常说“华帝一定要成为行业里更新换代最快的公司。上台之后，他便提出华帝要向高端化转型。

潘叶江对原有华帝产品进行梳理之后，确立了人工智能战略，将语音识别、形象识别、智慧存储、云数据、机器人等多种技术运用到人工智能平台，先后推出了触屏油烟机、悬浮式燃气灶、蒸烤一体机、三体洗碗机、恒温燃气热水器等一系列智能产品。

这场世界杯营销在很多方面可以窥见他试图改变的影子。回顾华帝近几年的品牌和产品走向会发现，华帝能够做出这样的营销并非偶然。华帝先后签约了黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人，赞助了“星厨驾到”、“蒙面歌王”等综艺节目，与《变形金刚5》进行跨界合作，签约成为法国国家足球队官方合作伙伴。此外，还请明星和专家下厨做菜，在社交网络直播，自建“内容平台”。

尽管华帝成为世界杯的营销明星，但这家公司接下来要面对的问题也很明显：随着家电整体市场的萎缩，华帝如何承接这次营销所带来的品牌红利，在激烈的市场中实现自身的长远的目标。毕竟和它在一个赛道的竞争对手还有很多，方太、老板们都不容小觑，要在高端领域突围仍具挑战。

（编辑：核心网）

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