雾霾经济学来袭，净化器厂商如何从这个“网红”身上掘金？

碎片化的社交时代，微博、朋友圈成为了人们获取信息的最高频渠道。最近一段时间各大社交应用中最大的“网红”无疑就是雾霾。热门现象的出现，尤其是像天气这种持续性的、影响力大的热门IP，对整个社会经济都将产生很大“扭转力”。眼球经济时代，用户注意力在哪，经济效应就在哪。比如今天志刚在朋友圈刷的一个段子：刚听说在广告公司工作的一位朋友被开除了，原来是因为他建议客户在北京投放户外广告。

面对雾霾，坊间揶揄的段子很多，悉数折射出了人们的无奈。无奈在互联网领域，尤其是对于创业者们来讲，不啻一剂兴奋剂，无奈就是痛点，痛点就意味着颠覆、利基市场，雾霾经济学反射到智能硬件领域最大的风口无疑就是空气净化器，空气净化器厂商们在浓厚的雾霾中又该如何“浑水摸金”那？

从随身到客厅：多维场景下的“浮躁与喧嚣”

随着空气污染问题日益严重，以及消费者消费意识的提高，我国空气净化器市场快速发展。2016年据中怡康预计，空气净化器市场零售量、零售额将分别达到588万台、140亿元，分别同比增长14.2%和19.3%。

在美的、海信、联想、TCL等国内家电厂商纷纷涉布局空气净化器行业，与夏普、飞利浦、LG、三星等外资厂商展开正面交锋时。国内的互联网、IT厂商也开始来凑热闹，猎豹推出“豹米空气净化大师“，小米也顺势推出小米空气净化器，甚至科技网站果壳网和文艺范儿的趣玩也联合推出了小蛋空气净化器，用创客思维做产品。

此外，还有大量处于众筹阶段的新兴品牌厂商，如净美仕、SuperCleaner、微保、爱丽思、贝昂、卡山等等，智能成为他们的首要标签，而低价、APP也成为互联网企业进军空气净化器行业的两件法宝，另外一些企业果断避开互联网企业另辟蹊径，将目光聚焦在医院，学校等公共领域，走大型专业高端化路线，而不是家庭室内。

在具体的产品形态上，各种净化器产品也是很贴合用户场景，雾霾作为一种有害空气，无影随行遍布于用户活动的四周，空气净化器跟随用户场景分为了，随身带、车载、家庭、客厅。

空气净化器厂商针对常见的用户场景进行布局，但同时浮躁之态尽显，尽管新国标出台，但是行业规范仍尚需时日。

空气净化器行业“外热内冷”，背后是消费升级与屌丝经济的博弈

雾霾天气严重，人本性上是趋利避害的，因此如何远离雾霾成了关键。逃离雾霾，目前来讲，最佳的方式就是空气净化器，可尴尬的是，空气净化器尽管被炒得很热，大家都知道雾霾有害，需要一台空气净化器，可从销量与总需求人口的对比上来看，空气净化器的市场还是很为冷淡的。比如北京的读者你周围抱怨雾霾的很多，可真正拥有空气净化器的又有几人？恐怕不多吧！

原因何在？有一部分原因是空气净化器行业混沌不堪，大家不知道那个牌子的好，担心花了钱可并未买到货真价实的商品。除此在外，在志刚看来，空气净化器行业“外热内冷”根源在于消费升级与屌丝经济的博弈，很明显，屌丝经济依然占据着主导地位。

经常看科技新闻的读者会发现，当下有两大名词：行业趋势叫“移动互联网的下半场”，消费趋势上叫“消费升级”。知识付费、视频会员、海外购等都成了消费升级的底色，诚然，这些新型商业模式的出现，确实在宣告着消费升级时代的到来，但与此同时，不可否认的是，我们当下只是处于消费升级的初级阶段。

消费升级不能光看刚需的或者价格低廉的产品。我们以视频或者音乐会员为例，视频会员为什么多起来？用户主要是因为所谓的VIP服务吗？主要是因为会员去广告吗？非也，是因为好多电影都要付费，很多音乐播放器上面的歌曲要想下载，必须付费，因为刚需所以才会购买，与其说是消费升级，不如说是版权制度的的完善。另一方面主要是因为价格便宜，一年的视频网站VIP会员也就一百多块钱。在知识付费领域，热闹的分答也就火了一阵子，很快就销声匿迹，在主流市场中不见了身影。

如今的消费升级很难说是真正的全面的消费升级，之所以给人一种消费升级的错觉：一是因为刚需，另一是便宜，这才是消费升级背后的主因。

再看空气净化器，够刚需吧，直接关乎健康问题，购买主流人群分为两类，一大主流人群是有钱人，另一个是有孩子的家庭，这两类人群才是主流。可是因为消费升级趋势而去购买的人群寥寥无几。

准确来讲，我们目前处于屌丝经济向消费升级的迁徙阶段，只是部分行业迎来了消费升级，但是随着空气净化器行业的拨乱反正，空气净化器行业终究会迎来真正的消费升级。

1、向国标靠拢：打扫干净屋子再请客

有数据统计显示，60%的国产品牌包括一些知名品牌的空气净化器都没有独家核心技术，甚至一些大型公司“山寨”他人产品，模仿别人的核心技术。这类模仿的空气净化器往往并不具有“净化”的功能。就是装配一个过滤网，充其量只是简单的过滤，很多细小颗粒物难以过滤，更做不到杀菌消毒。

空气净化器行业“李鬼”多，原因有多方面，包括产品暴利、市场前景大、行业标准低、消费者不了解等，但是最根本还在于相关行业标准滞后于行业发展，行业准入门槛低，相关市场监管欠缺、执法不到位，给一些商家留下了投机取巧的机会。

2016年3月1日，被称作“新国标”的GB／T18801－2015《空气净化器》国家标准正式生效，我国对空气净化器产品的评价体系进入到了一个新的阶段。对于用户来讲这是一件好事，选择空气净化器产品时有一定的依据，其实用户选择产品时会有两个参照物：一个是品牌，传统的家电品牌占有着很大的优势，比如海尔、格力等。

另一个就是新国标，新国标的问世对于踏实做产品的新品牌来讲是一个极大的外部促进力，毕竟品牌非一日之功，如今新国标问世，只要是技术过硬，符合国家标准，还是可以扭转用户对老品牌的依赖。因此，对于一些刚进入空气净化器的新晋品牌来说，淡化品牌重视性能的消费理念，无疑是一个市场机遇。

新国标的制定，成了检验空气净化器行业的标准，也成了“李鬼”的照妖镜，行业也可以逐步结束野蛮生长，打扫干净屋子请客。

2、定价接地气：与初级阶段的消费升级相吻合

上文中，我们着重分析了空气净化器“外热内冷”的尴尬处境，除了产品良莠不齐外，就是价格高昂。因此，在定价方面，净化器价格应该接地气，做到物有所值。

（编辑：核心网）

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