做空妖股趣头条

拼多多因为山寨产品深陷舆论漩涡，然而从性质上来说，它实际上是以合买形式让用户省钱的平台，用“便宜”和“实惠”的心理诉求收割用户，从而放任假货肆虐，但它本身并不贩卖价值观。而趣头条作为一个文化资讯平台，引导着精神方向，它用低俗取向瞄准了下沉市场文化环境的封闭和落后，在所谓“小镇青年”的心智入口注入毒液，它不仅要榨取利益，还要进一步麻痹这个市场的身心。如果说这就是商人的洞察人性，那么，狙击财产的捕猎者居心叵测，而狙击灵魂的却用心险恶。

“这是以严肃原创为主旨的真正意义的媒体或以死亡或在死亡线上挣扎为代价而形成的”，或许新京报社前社长戴自更太过于义愤填膺，但这样的市场确实令人心寒，其实阳春白雪未免就曲高和寡，但是放弃底线却一定盆满钵满。

2017年上半年，趣头条的内容采购成本为229.3万人民币（合34.7万美元），仅占净收入比重的2.1%，甚至不及带宽成本的那3.1%.而在创始最初的2016年，其平台内容主要来自公开来源，内容采购成本干脆为零。直到2017年下半年，才开始在内容上有所发力，全年内容采购成本占净收入比的4.4%。

急于走出低质化泥潭的趣头条在其路演PPT中，特别强调了和澎湃新闻的合作，称双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道，在内容、品牌、流量、数据、技术、内控等方面展开战略合作。

招股书中也披露，此次发行募集款项最多约4,000万美元将用于扩展和增强趣头条的内容产品，而产品开发和技术基础设施高达约3,000万美元。

但内容之路岂是说走就走的旅行。豆瓣十三年，秉承着用户体验至上的理念，精心打造了集读书、电影、音乐为一体的品位系统，在豆瓣上，每一屏只能显示一个展示类广告，不能出现强制类广告和动态广告，并且品牌筛选严格。知乎七年，致力于完善社区的规则和秩序，在知乎看来，规则和秩序要高于繁荣本身，在严格构建的社区品质和基本调性面前，悟空问答发起的冲击是以卵击石。而趣头条仅仅两年，就从运营做到上市，本来就是打着三四线城市用户不注重内容和体验的小算盘，如今想要在内容方面深耕，多少有点吃了吐的味道。

既然选择了更好下口的蛋糕，那么顺流而下总是比重新爬坡容易。下沉的路好走，去草根化的标签却不好摘。对于趣头条来说，来自远方的风比远方更远，优质的内容建设比高用户留存更加遥不可及。

无论是终将留不住的用户，还是远在鸿沟另一端的内容质量，对趣头条来说，现在的路都是既慌又苦，前途未卜了。

（编辑：核心网）

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