焦点分析 | 越来越强的对手，越来越紧的监管，微博三季度市场预期不太乐观

短视频平台开始撕咬微博的明星资源护城河，然而距离过河还有很大差距。一直以来，丰富的明星资源、明星之间、明星与粉丝之间的互动被认为是微博最显著的护城河。但是随着短视频平台开始邀请明星入驻，以及明星加大在短视频平台上的宣发力度，，微博的明星护城河正在被短视频平台撕咬。以快手为例，7月份谢娜受邀入驻快手，入驻不到24小时，粉丝数暴涨到600万，三天之后突破1000万，截至发稿，谢娜在快手的粉丝数超过1660万。然而，尽管粉丝数量短期内增长较快，但是较谢娜在微博1.2亿的粉丝量仍然差距显著。除了快手，抖音与微视上也出现了相应的状况，自4月开始，微视宣布了一系列代言人，而后发布明星应援榜，彰显了其对明星资源的渴望，然各代言人的粉丝数量仍不能与微博相提并论。

明星资源可以说是微博最主要的护城河，几乎所有玩家都虎视眈眈地望着这块诱人的蛋糕，尽管短视频在撬动明星资源上有巨大的潜能，但至今为止微博仍然是粉丝经济最有力的代言人，虽然称不上固若金汤，但也是可攻可守的庞大帝国。居安尚需思危，更何况面对着这么多如狼似虎的新起之秀，维护好自己的领地对微博至关重要。:

图表10：微视代言人粉丝量对比

图表11：微博/抖音明星粉丝量对比

图表12：微视明星应援榜

• 娱乐地位方面
  

（编辑：核心网）

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