4个月收获10000注册用户，轻芒是怎么玩转内容型小程序的？

所以我们布局了另一款工具产品“轻芒小程序+”，这款产品可以帮助内容创作者免费生成小程序。除了基础的内容同步和呈现，我们上线了“一起读”、一起聊等互动功能和付费社区。其中，“一起读”可以让多个用户对同一篇文章进行同步批注和分享，适合微信群的使用场景。

对于有的公众号来说，他会举办一些活动，例如：邀请“大V”分享最值得看的东西，但在分享的过程中，公众号上粉丝的讨论只能通过留言放出来，及时性，内容指向性都不够好。但是通过“一起读”这个功能中，便可以用一种批注的方法，来完成讨论，及时交流。

在与浙江卫视的合作中，我们通过“轻芒小程序+”帮助浙江卫视生成了一个小程序，用户可以在看同部电视的情况下，以不添加好友的方式，通过微信摇一摇的功能，进入浙江卫视小程序，来跟天南海北的用户一起聊天。

在双11当天有超过 50 万人次通过“摇一摇”的方式访问浙江卫视小程序，高峰时期有 11 万多人同时在线聊天。同时添加了投票互动，用户可以边看电视边给表演嘉宾投票。

而在跟“单读”合作的时候，我们还探索了一些“社交阅读”的趣事。

我们在北京的 3 家「单向空间」书店中，各自放置了一台联网的打印装置。用户在小程序中阅读《单读》的内容，只要马克和批注了其中的段落，打印机便会自动将内容打印出来。书店里的其他顾客，可以随手撕一张来自陌生人的批注，夹到自己的书中。就这样，以漂流瓶的方式，完成了内容从线上到线下的输入。

而这些互动，从本质上来说是一个轻度的社交行为，在公众号中无法完成，但是在小程序中则非常方便，我们对轻芒小程序+的定位，是从叙事的角度和内容的角度出发为内容创作者服务，而不是从分发模式和商业的角度出发。

目前，我们通过“轻芒小程序+”已经有 10000 个注册用户，通过跟这些对内容丰富和跟用户的互动形式有更多想法的小程序合作而产生的运营方式、用户洞察，是可以对所有通过轻芒小程序+ 生成的小程序提供帮助的。

而从技术成本上来说，做“轻芒小程序+”的技术成本非常低，我们没有专门做“轻芒小程序+”的团队，因为“轻芒小程序+”其实就是轻芒杂志的小程序，只是对外的界面看起来不太一样，但是后台99%的代码是一模一样的。

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让社交来为内容服务

通过内容筛选找到有共同爱好的用户

在我们理解的社交关系上，应该是首先对于某一件事情达成一致后，再建立社交关系，而不是通过社交来找到和我一样的人。

曾经我们做了一个实验：我们邀请了许多用户来用我们的产品或者是用其他阅读产品，例如微信读书里和社交、阅读有关的功能，我们发现了一个问题：很多时候，读者并不想在这些内容中，看到自己的微信朋友，他觉得朋友的品位比他自己的差。

但同时，又不是每个人都想炫耀自己的品味，他们还是关心阅读消费时自己的感受，所以他们不是特别想在这里面看到自己熟的人，因为他们觉得我只是认识你，不代表你看的东西我就认可。包括朋友圈一些刷屏文章其实很容易帮助我们取关很多人。

而这时，在同一本书或者同一篇文里共同爱好者可能比你随机的在朋友圈里面找到的人还要更多一点，所以这些关系我们会用来做推介。还有有许多使用“一起读”功能的也有很多是熟人之间的分享，这些人应该说既是朋友，也可以说是半个知己，因为可能会一起来分享这些内容。

所以在我们看来，社交关系是为内容服务。

（编辑：核心网）

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