“云音乐节”风口背后：音乐人线上商业化空间到底有多大？

摩登天空此前并非没有过“触网”的尝试，2015年赶着直播的风口，摩登天空推出了“正在现场”音乐直播平台，但在风口过去之后，单向且没有互动、类似体育赛事转播的音乐现场直播收效甚微，“正在现场”App逐步变成了摩登天空的售票和会员运营平台。

“‘正在现场’完成了它的娱乐使命，就是把我们和用户连接起来了，在它之前我们没有线上的连接，卖票还要通过大麦，这个App相当于帮助我们完成了用户的大数据画像。而现在这个App也依旧在完成线上用户运营的工作。”

正如沈玥所描述的，“正在现场”完成已有受众的运营，这次疫情则给了摩登天空机会去突破其他平台上更大的用户群体，将更多潜在用户导流到自己的平台，相比于C端付费变现，这一作用对于音乐人和经纪公司来讲，意义更大，也更现实。

至于变现，在行业行业没有跑通C端营收模式的情况下，品牌赞助确实会是很长一段时间内变现的首选方式，除此之外，类似于摩登天空和头条的内容采买形式也是当下成熟且可执行性高的方案。

总体来看，目前为止线上音乐节的风口局限性很大，虽然从平台的角度来讲，新兴内容形态能促进用户活跃度，但音乐人在线上的商业化空间有多大，还需要考虑到平台适应性、自身粉丝基础及用户接受度等方面，磨合之路依旧漫长。

（应受访者要求，小紫为化名）

（编辑：核心网）

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