视频号给谁带来价值？

大大小小的群都在转各种各样的视频号，创作者们密集求“点赞”。那么，视频号是什么呢?打开微信“发现”一栏，视频号位于朋友圈的正下方，位置醒目。且从最开始的内测、小范围状态，开始逐渐放宽。但是，3月23号，一位业内资深人士向中国软件网透露，视频号内测已经暂停申请了。

图片注释：视频号窗口的位置，在朋友圈下方

根据之前微信派发布的视频号官方指引显示，微信视频号是一个短视频内容平台。用户打开视频号一栏，轻触相机创建视频号，一个微信可以申请一个视频号。用户可以发布一分钟之内时长的短视频，或者9张以内的图片，文字在1000字以内，随时随地与朋友分享。

用户可以点赞，还可以评论其他用户的视频或图片动态。除此之外，用户不只可以看到自己关注的朋友的动态，还能看到其他热门内容创作者发布的视频号内容。依托于之前的内测，不少内容创作者已经纷纷涌入视频号的创作中，试图攫取第一波流量红利。

微信在此节点再次发布新功能，在市场引起极大的关注，且关注点呈现出两极发展的态势。对于获得内测邀请的人或机构而言，如何运营视频号成为关注的焦点，而对于暂时没有权限的人来说，怎样及时获得开通权限是关键。更重要的是，微信推出视频号有着自己的切身考量。

饮鸩止渴还是查漏补缺?

其实，早在今年1月召开的微信公开课上，微信创始人张小龙在其13分钟的视频演讲中，就透露出微信的下一步动作是短内容。张小龙对微信乃至微信生态、技术，从信息互联的大背景、隐私安全、信息被动获取、社会关系的复杂度、信息传播速度、信息多样、搜索困难等等多个维度进行了深度思考。

张小龙思考了在算法推荐的“轰炸”下，“推送改变了世界”，用户更倾向于被动地获取信息。同时，在信息多样性的背景下，对微信产品进行了反思。一方面，公众号平台很长一段时间内，只有PC Web版，在一定程度上限制了内容创作者的范围。

另外一方面，公众号的原始想法是取代短信，成为一种基于连接品牌和订阅用户的群发工具，目的是避免垃圾短信。但是，正是这种原始的想法，使得微信不小心把文章作为了内容的主要载体，从而限制了其他各种各样的内容形式的传播，如文字、图片、视频等。

张小龙认为微信的缺失点在于短内容，所以，此次视频号的发布是奔着完善微信短内容的方向而去的。其实，微信作为国内最大的社交应用软件，在如何稳固微信固有优势，以及腾讯内部整体业务“调头”的大背景下，微信不得不变。

3月18日，腾讯发布了2019年第四季度和全年业绩财报。作为腾讯To B“转型”一年整的“成绩单”，该份财报透露的信息量颇具有参考意义。财报显示，2019年全年营收为3772.89亿元(人民币，下同)，年度盈利958.88亿元。其中，2019年Q4，腾讯营收1057.67亿，同比增长25%，净利润254.84亿元，同比增长29%，超出市场预期。

总体来看，腾讯2019年Q4单季度营收破千亿，同比、环比均出现了较高的增长，其盈利能力开始转好。从整体来看，腾讯营收结构呈现出四大引擎，四足鼎立的态势。四大主要营收板块分别为社交网络，营收占比20%;网络游戏，营收占比29%;网络广告占比19%;金融科技以及企业服务板块占比28%。

而四大营收引擎又可以分为两类，一类是，固有核心业务;一类是，新业务引擎。固有核心业务，顾名思义，包括社交网络、游戏等增值服务。而新业务引擎则包括，腾讯进军To B之后，企业服务、金融、产业互联网等新兴业务领域。

此次，腾讯的金融与企业服务收入299.2亿，同比增长29%。营收占比一跃超过社交网络板块，成为腾讯第二大营收来源，与网络游戏板块的营收占比相差无几。这种变化说明，腾讯To B的转向带动了营收结构产生变化，腾讯面向产业互联网的转型初见成效，且未来新板块增速具有较大的想象空间。

众所周知，2018年3月至12月，国内游戏版号的政策发生变化，不少互联网巨头、中小型游戏公司业务因版号收紧等问题，业务“停摆”，游戏作为腾讯业务最大现金流亦受到些许影响。2019年，随着游戏版号逐渐正常化，腾讯游戏业务开始重启。

财报数据显示出腾讯游戏业务的强劲回暖，2019年Q4，腾讯网络游戏实现营收302.86亿，同比增长25%，相比之下，2019年前三个季度同比增长分别为-0.9%、8%、11%。可以预见，2020年腾讯网络游戏板块依然将保持较高、稳定地增长。

而固有核心业务另一个板块，社交网络方面，财报数据显示，QQ智能终端月活账户大幅度下降7%，至6.47亿;微信、Wechat的用户保持稳健的增长，合并月活账户达11.65亿。同时，社交网络的业务发展也直接影响着广告板块的营收。

2019年Q4，腾讯网络广告业务收入为202.25亿元，同比增长19%。媒体广告收入同比下降24%至39.51亿。得益于微信朋友圈，移动广告联盟的收入增加，社交及其他广告大增37%至162.74亿元。

因而，社交网络的营收与网络广告的营收具有强关联。尽管，腾讯财报以及第三方调研机构数据均显示，微信月活用户稳步增长。但来自QuestMobile的数据显示，用户花费在微信上的时间却在减小，以2018年12月至2019年6月期间为例，用户时长减少了8.4%。

数据来源：QuestMobile，图片注释：腾讯、字节跳动、阿里巴巴、百度、其他公司用户时长对比

当然，微信用户时间减少了，小程序的用户时长却增加了23.3%，小程序用户数量激增52%，至7.46亿月活账户。所以，不断增加、改进新功能，扩展微信生态系统，是维系甚至增加微信用户时长的主要渠道之一。

而视频号的推出，弥补了微信生态系统的短板。与其他生态内功能，进行数字营销组合，又能带动网络广告的营收，视频号的推出恰逢其时。

视频号真正的对手是谁?

毫无疑问，在5G、VR、AR、可穿戴设备等新兴技术的推动下，未来各种应用软件视频化不可避免。以Facebook为例，早在2014年，社交巨头Facebook开始提供视频推送服务。短短一年时间，Facebook视频观看超10亿次。

（编辑：核心网）

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