视频号给谁带来价值？

刘兴亮在其《如何抓住视频号的机会?我给9点建议》中表示，视频号与抖音、快手最大的不同在于真实性，没有各种配乐、特效、滤镜、变声、自动字幕等炫目功能。他接着指出，视频号和微信号都基于微信的大生态中，肩负起内容的“哼哈二将”。

“因为，在任何一个生态里，内容都极其重要，既要承担入口的角色，又要承担出口的角色。与微信生态中其他产品不同的是，视频号和公众号都要负责出圈的重任，要走出朋友圈，走出小圈子，从私域流量到公域流量。”

所以，公众号和视频号的承担的角色是类似的，在运营、推广方式上，也有互相可借鉴之处。中国软件网观察到，视频号在微信生态中的位置、入口是极其醒目的，不少微信用户有日常刷朋友圈的习惯，从朋友圈转到视频号入口，完全没有任何难度和门槛。因而，视频号入口流量是可以获得保证的。

此外，视频号与公众号的入口是相互打通的。中国软件网随机打开一个视频号发现，读者可以选择在短时间内了解一则新闻信息，如想进一步了解详细信息，则可以打开视频号下方的超链接，进入微信公众号，进行文章、长视频阅读等。

可以说，视频号帮助公众号进行了引流，侧面提升了公众号的运营渠道。但是，中国软件网也发现，视频号目前没有明确的内容扶植政策，相比之下，抖音、快手、哔哩哔哩等视频应用均通过强运营，内容补贴维持优质的内容产出，保持APP的差异化，从而建立良好的用户生态。

观察国内、国外各大视频应用，针对内容创作者的扶植、分红计划年年更新、推进。如Youtube经过长期的经营，已经建立起完善、复杂的内容生态。UGC和PGC均可以在其上发布原创视频内容，Youtube也诞生出很多知名的MCN机构，捧红的网红、博主不计其数。

原创内容作者可以在Youtube上申请资金资助，帮助内容创作者盈利。以Youtube玩具频道为例，频道一年的收入可以达到150万到2300万美金，盈利规模客观。再以前段时间红遍全球的美食博主李子柒为例，她在Youtube上的粉丝高达600万，播放量超千万，一年广告分红高达4452万元。

国内的抖音、快手、微博等应用也针对每年内容载体、内容喜好的不同推出不同的扶植策略。譬如，抖音有星图平台，帮助达人、MCN机构规模性盈利。2019年起，抖音大力度扶植知识创作者和手艺人，启动“DOU知识计划”2.0，“非遗合伙人”计划，目的是为了加强内容差异化程度，触达、下沉至更多的用户人群。

此外，2019年舶来品Vlog火爆全网，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”，甚至一改30秒视频时长，开放用户一分钟视频权限。社交应用方面，2016年起，微博每年在不同城市举办超级红人节，一方面，打造微博品牌，加强有影响力的红人之间进行交流;另外，每年挖掘微博上的顶级流量，还帮助微博建立起良好的内容创作者生态。

因而，无论是Youtube、微博还是抖音平台，在产品推广运营上均大同小异。首先，通过运营推广，建立大流量平台。其次，合理、优渥的内容分红、资金支持计划，尽可能地笼络更多优质的内容创作者，保持平台的新鲜感和差异化。第三，及时跟进最新的内容载体，贴合市场用户需求，对产品做出适时调整与改变。

而在内容扶持方面，视频号目前处于“被动”状态。中国软件网认为，一款产品的成功，不仅需要巨大的流量基础，更需要优质的内容。而调动市场优势内容的根本在于，对原创内容创作者的重视程度。以及平台怎样打击劣质的内容，维护优质创作者的权益，营造出内容生态的良性循环。

此外，微信作为在C端流量巨大的应用，推出视频号的思路依然以To C为主线，在To B的属性方面，表现并不强。而在腾讯整体调头，转型To B的大背景下，无论是微信的新功能，还是微信整体生态应该兼顾To C与To B，才能提升微信的生态集中度与价值度。而目前视频号等新功能，并未看到针对To B的一些措施。

毋庸置疑，视频号已经来了，但内容创作者的春天能来吗?还需要靠视频号的商业化程度以及后续如何进行调整来解答。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!