视频号给谁带来价值？

中国软件网试用微信视频号发现，视频号以60秒以内的视频为主，在内容方面，有娱乐明星、科技数码、旅游博主、新闻短资讯，还有专业的MCN机构制作的搞笑视频。无论是视频的长度、内容领域方面，视频号符合社交视频用户喜好的基本规律。

此外，用户不仅可以看到没有关注的一些机构、公众人物、明星发布的视频内容，还可以看到自己关注的好友的视频。易观高级分析师马世聪告诉中国软件网，视频号主要基于社交的分发，以及算法推荐两者结合起来做的视频功能。

图片注释：视频号内容分为关注与未关注两大类

马世聪进一步提到了视频号与视频动态的异同，视频号相比于视频动态(朋友圈头部显示的视频栏)在内容来源、分发方式上都是“熟人”向“广场”的拓展，比如。你在视频动态上，看不到你没有关注的人或公众号的短视频。在内容形式上，视频号不局限于Vlog，内容的载体没有任何限制。

可以说，微信视频号迈出了关键性的一步。观察市场上的社交、短视频工具软件。抖音、快手、好看视频、西瓜视频、微博、绿洲、Instagram等视频、社交应用更多面向公域流量，兼顾私域流量。即用户在一个相对开放的平台上，可以与自己的好友、非好友进行关注、点赞、留言等互动行为。

不同的是，在内容展现方式上，抖音、快手、西瓜视频以Vlog以及其他短视频、直播等内容为主;微博可以发布多达18张图片，不同长度的视频，140字以内的普通微博，一万字数以内的长微博，直播等;绿洲、Instagram则以图片为主，兼顾一些视频内容。

在推荐策略机制方面，抖音以中心化推荐为主，抖音根据视频的内容、用户进行标注，从而推荐、匹配给相关兴趣用户。在一级流量池发布成功后，符合完播率较高，点赞率接近或者超过3%，互动率高于其他视频播放水平的视频将会进入二级流量池。

以此类推，三级流量池、四级流量池、五级流量池均设置有相应的门槛，比如，三级流量池需要播放量达到150万，转发量达到5千，互动需要超过200百，符合以上数据门槛的视频将会被算法识别出来，并推荐至新一级流量池。同时，抖音还根据转发量、评论量、点赞量等不同权重，进行分类推荐。

而快手则是去中心化推荐为主，从快手与抖音两者不同的页面也可以看到差别。打开抖音APP，一级页面显示单个视频作品，而快手页面则显示多个并列视频，且不同视频种类不同，播放量、转载量等各个量级亦有巨大差异。

两者背后的差异除了运营思路的不同，还包括算法、推荐机制的不同。快手更侧重于用户本身的兴趣画像，通过用户历史观看视频，以及点赞、互动较多的视频分析出用户的个人喜好，再根据时效性以及兴趣画像为用户推荐相关视频。

另外，基于LBS数据为用户推荐视频，也是快手的主要特色。算法、推荐理念的不同造成，抖音热度视频的各方面数据维度比快手高出几个数量级，但快手去中心化匹配原则下，更适合草根创作群体，为此经常可以看到不少非专业、自由创作者从快手平台脱颖而出。

根据现有信息，尚不能对视频号的推荐机制做出详细判断。但是，从内容类型，比如，图片、文字、视频来看，视频号与抖音、快手定位均不相同。从交互界面来看，视频号的页面采用瀑布流形式，更像绿洲和Instagram。从推荐机制来看，内测阶段的内容，既包括公众性热点话题，又包括文娱、科技类的话题，与抖音的中心化推荐，快手的LBS数据推荐也不相同。

“现在来看，视频号更像微博。”马世聪告诉中国软件网。的确，视频号和微博一样在内容载体上没有任何限制，同时，视频号与微博均基于社交网络进行内容传播。微博算法亦基于用户关系网络，进行核心、关键词提取，分类、聚类，进而建立传播、用户影响力模型，再向用户推荐公众关心的热点话题。

所以，尽管视频号名字上来看，定位于短视频，但其对手绝不仅仅是视频类的应用，而是根据腾讯现有巨大的社交用户基数网络，建立一个广泛性、话题性的综合渠道，视频号的目标、定位更为远大。

一位重度视频号用户对中国软件网透露，这两年，短视频无论在哪个平台上，均是新内容流量的增长点，且短视频流量的增长将会持续至少两年以上。微信坐拥11亿用户，自己在微信视频号上做视频，既有用户，又依托于微信早期的流量红利，不管自己能不能成功，现在都值得押一注。

对此，不少行业人士也表示看好。“对于微信做视频号这件事，本身是看好的。比如，内容方面，需求端的海量流量沉淀、用户在微信上的内容消费习惯，以及短视频市场快速发展给用户培育成型的视频消费习惯将会快速拉大视频号内容需求。微信的用户量、社交关系链和新分发平台的渴求，也会让视频号在供给端产生巨大的吸引力。”马世聪说。

毫无疑问，视频号作为全新的内容渠道，将会给内容创作者带来巨大的机会与机遇。

内容创业者的春天来了?

但是，中国软件网采访多位内容创作机构的工作人员，结果却出人意料。江西省宏迈文化传媒有限公司的工作人员告诉中国软件网，自己暂时没有做视频号的打算，因为目前视频号刚刚起步，自己还在观望之中。

（编辑：核心网）

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