品牌之源——百年品牌发展简史（1）

品牌是什么？

• 美团创始人王兴——品牌是定位，是消费者第一；
• KEEP创始人王宁——品牌就是精神·信仰：“我觉得太过品牌方式打造信仰”；
• 喜茶创始人聂云宸——品牌就是生活方式：“我们希望传递茶饮年轻化的整套文化，包括灵感，包括设计感，也包括说酷”。

品牌是社交货币、品牌是服务、品牌是产品、品牌是新物种……。

有关品牌的一个真理是：品牌通过不同的方式发挥作用。

有关品牌的另一个真理就是：谁成功了，谁就是真理。

品牌是什么？

如此多的概念，如此多理论，如此多的创新，60年的进化发展，不确定的未来，我们如何探索品牌是什么？

一般寻找品牌之源，会用“长河模式”，一步一步按照阶段，从历史、过去、现在来寻找根源。

也有一些大师用创新的方法，如“大树模式”（定位作者-阿尔·里斯《品牌之源》）从进化的角度探索品牌的发展。

（编辑：核心网）

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