品牌之源——百年品牌发展简史（1）

（图片来自互联网）

“长河模式”问题，是追溯，是割裂，讲阶段，但是无法看到融入，“大树模式”的问题，在于观察大树成长和分化，但是忽视了品牌多样性、多变性和环境对其深刻的影响。

正如何帆老师在《变量》中用大树模式解读中国30年的变化，品牌猿试图能用新的视角观察品牌的发展融合和变化，既找到过去，又能解释现在，还能不断发现其中的变化趋势和探索未来。

品牌是什么？

品牌猿的方法论——用亚马逊生态模式来解读品牌之源。

亚马逊——世界第一大河，而非长河。

亚马逊河全长6440公里（第二长河），世界流量第一的河流，超过1.5万条支流汇入其中，流域面积超过了澳大利亚，各种生物多达数百万种。

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亚马逊河已经不是一条河，而是一个生态体系，被称为地球之肺；他不止是一条河，他融合千万条河，创造了百万物种奇迹，他还有一个坚定的方向——那就是大海。

• 今天，用亚马逊来研究品牌之源，我们才会发现，品牌概念没有过时之分，正如雪上顶上的每一滴水，会蒸发、会被饮用，但是依旧会源源不断一路去哺育那些千变万化的物种；
• 用亚马逊来研究品牌之源，我们才会发现，品牌理论的发展就是一个融合之旅，互相渗透，并且沉淀在过去、现在品牌的每个角落里，正如每一条支流的汇入才能成就了亚马逊地球之肺的伟名；
• 用亚马逊来研究品牌之源，我们才会发现，每个品牌的创新尝试也持续为品牌理论注入新的内涵，亚马逊哺育的百万物种（品牌），也成就了亚马逊这条品牌大河，他们与亚马逊的循环丰富着亚马逊的博大；
• 用亚马逊来研究品牌之源，我们才会发现，品牌理论需要时刻根据外部环境改变，正如亚马逊，时而水深河宽，河漫滩上水网如织，湖泊星罗棋布，时而水面紧束，水流加快时而汹涌，即使同一个河段，两岸物种也截然不同，而每一种变化下，都是一个新物种的生机；
• 我们用亚马逊来研究品牌之源，我们才会发现，无论多远，你也始终逃不脱环境对品牌的影响，“一只南美亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，有可能导致两周后美国得克萨斯州出现一场龙卷风。”
• 用亚马逊来研究品牌之源，我们才能感觉到品牌对人类进化发展的重要性，也期望能通过研究，最终能回答出来这个终极问题——品牌是什么？

3. 品牌之源——与众不同、销售捷径和教化

品牌是什么？——名称

让我们一起来到南美洲安第斯山中段，秘鲁的科罗普纳山东侧，一个海拔5597米的奈瓦多·米斯雪峰之颠的一条小溪，就是这条不寻常的小溪，是亚马逊的起点。

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产；

• 中国早在商周就有了品牌雏形：“乙候”茂钟、“阳城”陶等，到了汉朝更是出现了“张芝笔”、“左伯纸”等；
• 意大利人是最早在1200年在纸上使用品牌水印形式；
• 中国的唐宋时期，品牌已经渗透到日常的生活，甚至出现了世界公认的最早的广告；
• 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护；
• 16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
• 中国明朝时，京城酱菜铺老板请当朝首辅严嵩为其品牌“六必居”提名，以防酱菜品牌被假冒，这是中国第一具有防伪注册的商标。

品牌是什么？

品牌首先是名称，这是最原始的关于品牌的定义，它成为所有关于品牌讨论的出发点，品牌必然象可口可乐、耐克这样的语言表达开始的。

我们会发现，一个好名称，即使在现在，依旧是品牌最重要组成：谷歌、百度、亚马逊、天猫、淘宝、拼多多、老乡鸡等。

我们还会发现，品牌作用是区隔和保障，无论欧洲还是中国，即使在千年前。

品牌万条溪流正不断汇入其第一条河流——乌卡利亚河，他不断地接纳雪峰上的淙淙冰水，成就亚马逊的发源之河。

在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。

品牌是什么？——符号和承诺。

我们坐上独木舟，顺着乌卡利亚河汇流直下。一路上落差达5000米，山高谷深、坡陡流急，形成一条系列急流瀑布。

在这一段，是从生产观念走向产品观念的时代，营销学首先从经济学母胎中分离，而无数品牌汇聚出的大河亚马逊也在营销中逐步独立成形，拥有自己的目标而前行。

• 1937年，美国成立了美国市场营销协会（AMA）（原美国全国广告教师协会和美国营销协会合并）；
• 1950年，尼尔·鲍顿开始采用市场营销组合这个概念；
• 1957年，通用电气的约翰·麦基特里克提出了“市场营销概念”哲学；
• 1960年，杰罗姆·麦卡锡明晰化了这个市场营销组合；
• 到1967年，菲力浦·科特勒出版了《市场营销管理：分析、计划与控制》一书，该著作更全面、系统地发展了现代市场营销理论。

这既是市场营销独立成长的30年，也是品牌逐步成形的30年。

在这个激流勇进的时代，各种在未来呼风唤雨的庞大物种逐步出现，庄生、花王、杜邦、联合利华、通用、波音、宝洁，也诞生出那些超级品牌：可口可乐、汰渍、雀巢、家乐福、吉利……

品牌是什么？

这个时代，品牌是符号，目的是区隔，就是要与众不同！

（编辑：核心网）

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