完美日记 VS 花西子，谁的品牌购买潜力更强?

这些“圈层”有着各自成体系的语言、价值观、组织架构、信息传播方式，品牌要如何打入其中？如何根据目标圈层的语言和偏好定制化地输出内容？内容制作好后，如何找到圈层中的意见领袖进行传播？在传播中，如何规划预算投入才能带来最高的性价比？在外部环境的剧变之外，品牌内部的营销工作也将受到挑战。市场竞争进入不透明、高速、无序状态，企业随时在打无准备之仗，要如何让企业足够的 “敏捷“？渠道多元的同时，也意味着营销策划从预算到创意都更难标准化，如何持续且准确的判断“做法是否有效”？数据和科技整合的越好，营销的效率和有效性越明显，那品牌如何成为这其中的佼佼者而非被人甩在身后？

数字世界瞬息万变，我们需要拥有一套适合当前时代的数据营销解决方案。而这套方案的核心，就是本文所提出的“数说品牌加购指数”，实质便是系统化数据管理及运营。

在当前品牌竞争日渐激烈的市场环境下，品牌营销不再是一件单一的事情，因此这一指数也由品牌影响力、品牌美誉度、品牌购买潜力三者共同构成。这三者背后对应着不同的执行路径，也是企业最佳的三个切入点。

你的品牌加购指数到底几何？未来要如何用数字讲述自己的故事？

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（编辑：核心网）

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