从小程序的理念，挖掘小程序的方方面面

我认为一个广告牌不应该在下面贴上用来订阅的号，它应该贴的是可以立即展现服务的链接，这个展现服务的链接应该就是类似于小程序的形态，因为看到这个广告的人并不是说我要订阅你的公众号，收到你的推送，而是说我想体验你的服务，或者我想立即了解这个广告背后的信息，我认为这样一个使命是应该小程序去实现的。

小程序的出现，会替代一部分服务号，主要是那些非大公司、主打线下的服务。

上文分析了这么多替代关系，我认为小程序和公众号、APP最好关系，不是替代，而是共同存在。每个形式都有优点和缺点，一家公司完全可以在不同形式间做到“共生”。比如小程序不好线上推广，那配一个订阅号或服务号来做推广和留存，小程序来服务；比如大公司在自己的APP之外，在有具体线下场景的地方去做个小程序。微信提供了小程序和公众号互通的功能，模式多了，服务的形式只会越来越丰富。

小程序的未来

小程序作为当红炸子鸡，是否像现在宣传的一样，真的能“改变世界”，还是说仅仅是个噱头而已？我先抛出我的观点：短期效果一般，长期看好。

分析小程序之前，首先回顾一个相似的产品：百度直达号。这是我对小程序的第一反应。几年前，百度推出了直达号这么一个东西。直达号的使用体验和小程序类似，交互体验不错，服务简单，模式也类似，由各类线下商家提供服务。然而直达号一火就死。

事实上我当时很看好直达号，篇幅有限不详细分析直达号的始末了。我认为直达号死的原因有这么几点：

一是APP本身，百度APP和微信差远了；

二是入口，直达号的入口是搜索和@，搜索根本不是线下商家到线上服务的入口，同样小程序未来靠的肯定不会是微信搜索；

三是用户习惯，线下商家的小程序需要能有完整的服务让用户有理由使用，当时的在线支付尚不普及，用户能用的服务有限；四是百度没有很好地去运营，直达号的商家数量一直很少。

说回小程序。小程序作为微信酝酿1年的大招，高调发布，势必会引来一阵热点关注，因此看待小程序必须要理性。事实上，小程序的定位只是公众号的延伸，或者说第三种公众号。所以改变世界、影响APP生态什么的就是扯淡了。

我为什么认为短期一般，长期看好呢？根据前文的分析有两个关键点：一是小程序有自己适合的使用场景和应用类型，更偏重线下；二是小程序在于数量、范围、领域，不在于有多少个热门的小程序。

目前小程序刚发布的时候，什么类型的应用都会往小程序上凑一凑，但没过多久，当大家的热情淡了之后，那些不符合特定场景的小程序会慢慢无人问津，比如小程序商店这一类的。短期内，线下的各类商家不会那么快地跟进做小程序，而且目前各领域线下商家、服务机构的互联网化还在发展中。所以短期内，不会有那么多的有用小程序。

长期看好，是因为小程序所传达的理念。长期来看，互联网与其他领域的结合会更多，线下的场景会非常丰富，需要使用到程序的范围会更广。互联网设备和线下实体的连接也会更密切，方式更快捷，发展到“所见即所得”这样的环境。小程序是一种比APP、公众号更好的未来程序的形态，因此长期来看，小程序的使用范围、场景会更广，甚至超过APP。

最后说一个有趣的话题：阿里巴巴怎么办？微信此举让阿里和支付宝更加尴尬，因为连接人和服务这件事以前不是腾讯擅长的，现在腾讯做的最好，小程序的发展会接入很多线下商家，直接进入线下购物领域。支付宝一直在跟进微信做的“连接服务”这一块，包括公众号，支付宝首页的那些按钮很多都有小程序的雏形（城市服务等），然而不论是服务窗还是首页都做得不好。

当然小程序不是微信的专利，支付宝一定会跟进做小程序。关键点在于线下的场景，谁能抢到更多的线下服务所依赖的场景。目前的趋势来看，微信有APP本身、服务号和支付作为基础，支付宝单靠线下支付，能涉及到的场景有限，因此我本人不看好支付宝的小程序前景。

?

本文由 @潘帕斯雄鹰?原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!