从小程序的理念，挖掘小程序的方方面面

作者：潘帕斯雄鹰

全文较长，我先将核心观点列在这里：

1. 小程序的理念是所见即所得，这是未来应用程序的理念；

2. 小程序是场景化的，核心场景在于线下的服务载体。纯线上的和大公司的应用不适合小程序；

3. 小程序和APP绝不是替代关系，和服务号有些类似；

4. 小程序的发展，短期一般，长期看好。

小程序观察

小程序发布，它的功能形态和外界猜测的基本差不多。从小程序的这些基本模式和功能里，能看出小程序的几个特性。

1.?小程序的入口非常有限

小程序可以通过4种方式进入：二维码、搜索、群和发现栏中的小程序页面。其中搜索只能搜特定的词，几乎不能模糊搜索，二维码不能识别只能扫，发现栏的小程序页面是历史记录列表，没有任何推荐之类的功能。

小程序入口的设置可谓非常“克制”，把能砍的都砍了。比起公众号，小程序几乎没有像样的线上入口，朋友的推荐数量有限，当小程序的名称不为人知时无法搜到。

2.?使用容易，离开也容易

小程序没有订阅功能，只有一个“历史记录列表”，这个页面的功能有限。当用户要使用一个小程序时，找到后不需要像APP那样下载，不需要像公众号那样订阅，容易上手。用户使用完后，可离开小程序，没有订阅推送消息等，用完后可以不再接触它。因此小程序和用户的联系是一种“弱联系”，只强调使用，不关注留存。

3.?无推送，无传播

小程序没有主动推送消息的机制，不会在首页列表中，只有一些被动的服务消息会被整合在一起推送。小程序不能发朋友圈，很难通过分享传播（尽管可以发群里但不是以传播为目的）。

4.?简单，体验好

小程序在交互、使用体验上基本可以做到和APP一样，比移动网页要好很多。目前已上线的小程序功能都比较简单，能让用户最快触达核心服务。

小程序的特点给我们一贯的产品运营思路带来了很大的改变。

以AARRR模型来说，对一个应用我们需要依次关注用户的获取、活跃、留存、传播这些步骤。然而小程序淡化线上入口、无推送的属性造成了获取用户难度几何增加，无订阅机制很难做用户留存，无内容、不能分享又很难让用户自传播。所以小程序只能用一套与APP、公众号完全不同的运营模式。那么小程序为什么要这么设计，这就得看小程序的理念了。

小程序的理念

张小龙在去年年底的讲座可谓是阐述小程序理念的精髓。小程序承载着张小龙及微信团队对未来程序形态的一种见解，总结为五个字：所见即所得。张小龙原文是这样阐述的：

（编辑：核心网）

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