知识付费四大巨头：喜马拉雅FM、知乎、得到和分答发展现状浅析

付费用户属性

果壳网和网易云课堂在 2017 年 1 月份公布了《 2016 知识青年付费报告》，所谓知识青年是指在线学习者。这份报告可以帮助我们窥探在线学习用户群体的属性和付费意识。

在线学习的用户中， 90 后占比接近70%，无疑是知识青年的典型人群； 80 后也不甘示弱， 80 与 90 后已经占据知识青年的近90%。此外，学生和在职人员各占半数，职业以互联网和教育科研居多。工作1- 3 年的人群在知识青年中占比最高，工作 8 年以上人群紧随其后。极光大数据的《知识付费类app研究报告》显示，知识付费 APP 用户年龄以20~ 24 岁为主，这一年龄段在得到的用户中占比47.6%，知乎为53.1%，分答上则为50.2%。 由此可以得出知识青年的典型画像： 90 后、毕业 3 年以内、从事互联网或者教育行业的人群。

《 2016 知识青年付费报告》显示了知识付费从 2015 到 2016 年的增长规模， 2015 年仅有26%知识青年为在线学习付费，而仅仅经过一年这一比例就高涨至70%。此外知识青年的付费态度也较为积极，超过半数的知识青年认为好内容本来就应该付费；75.65%的知识青年愿意为好内容付费。

大多数的用户获取知识内容的动机仍然是功利性的。《 2016 知识青年付费报告》显示有63.32%的知识青年愿意为了提高工作能力和收入而付费，另外用户在个人的兴趣爱好上也比较愿意付费这一比例达到42.19%。

2016 年知识青年为在线学习付费数额分布比较均匀，在100- 300 元之间的用户占比较多，而付费 1000 元以上的也超过了20%，其中 80 后付费比例最高。

（编辑：核心网）

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