会员即将触顶 爱奇艺亏损心病何时治愈？

目前来看，自制剧仍然是有效控制成本的途径之一。不过爱奇艺自制剧也面临不少挑战，各家都在展开自制内容的竞争，此种情势之下，基于演员和艺人以及优秀作品的竞争，仍然会推高内容制作成本，目前下降的成本会不会反弹也未可知，于爱奇艺而言，在自制内容方面算是喜忧参半。

除了自制网剧以外，爱奇艺在其他方面的尝试也不少，比如知识付费。

知识付费面临考验

知识付费的风向从2013年的时候起势，到2018年风口基本停了，通过内容捞金的知识付费大佬们发现自己的产品不好卖了。赶在这个点上，爱奇艺出手进军知识付费。

据了解，爱奇艺早在2018年就开始做“爱奇艺知识”这个知识付费产品，爱奇艺做知识付费有着自己的考量。爱奇艺做视频、做知识付费、做内容周边，不是局限于某一个内容领域，而是将整个在线内容行业涉及的全渠道内容链进行整合与打造。

近日，爱奇艺知识与外研在线、中国高校外语慕课联盟达成战略合作，三方将围绕课程资源、赛事活动、品牌宣传、服务运营等层面展开合作。具体包括与中国高校外语慕课平台以及外研在线“U等生学堂”的精品课程、外语品类创新课程以及外研在线承办的“Uchallenge大学生英语挑战赛”等相关内容进行合作。

爱奇艺的知识付费产品“爱奇艺知识”，内容涵盖文史、艺术、财经、亲子、兴趣、运动、科技、科普、外语等9个板块，目前已经覆盖文史、艺术、亲子等15个品类，超过22000门精品课程，构建了“头部平台引入+IP联动开发”的精品化内容生态链。

目前为各年龄段提供知识服务。爱奇艺教育中心主编鲁玉杰表示，“我们希望通过个性化推荐、会员权益的联动，让用户能在爱奇艺找到他们所需内容。”

不过，目前知识付费行业渐渐预冷，顶级的头部内容都已经开始增长乏力了，社会上对知识付费的质疑声仍然此起彼伏，内容变现能否走得通，也面临考验。除了知识付费，爱奇艺还频频试水金融。

金融变现难如预期

近日，爱奇艺推出“小芽贷”这个金融产品，正式入局金融。作为头部网络视频平台，爱奇艺涉足金融却并不是第一次。去年，爱奇艺便联合百信银行推出过“零钱Plus”功能，试水“娱乐+金融”。

此外，其合作银行包括浦发银行、招商银行等在内共13家机构，联合推出为用户直接办理信用卡的服务。

坐拥数亿用户、上亿日活量，爱奇艺布局金融有着自己得天独厚的优势，通过海量用户数据的分析，能够轻易得出所面向用户所属的群体，从而设计出合适的金融产品。与一般的互联网金融平台相比，爱奇艺可以极大降低获客成本。

不少金融平台为了获得更多客源，会想办法与流量平台合作，并给予流量平台巨额补贴，这是另一层面的收益。这对当下深处巨亏中的爱奇艺而言，算是一个比较理想的变现渠道。

据介绍，爱奇艺在近期推出的“小芽贷”主要是负责提供大数据和技术支持，通过自身核心优势，为用户提供互联网金融信息及为金融机构和用户的信贷服务提供技术支持。

从之前的“零钱Plus”到小芽贷，爱奇艺在金融领域的探索不断深入，可以预计“小芽贷”绝非爱奇艺布局金融的最后一步，依靠其自身庞大的流量和技术优势，下一步爱奇艺还将拓展其金融服务的广度和深度，从而从各大金融机构获益。

在金融领域的探索，对目前深陷亏损泥潭的爱奇艺来说，无疑是一种很好的尝试。但实际效果如何，就另当别论了。

且不说互联网金融领域，前有先头部队蚂蚁金服等巨头一骑绝尘，后有京东金融、百度金融、美团金融等也在持续发力，流量变现的玩法已经不再新鲜，仅有流量优势的爱奇艺在接下来的竞争中显然并不占优；再者目前互金领域大局已定，新入场的玩家在这片红海之下如何破局，需要仔细思考。

此外，金融监管越来越严，整个行业越来越向头部集中，在此背景下，金融变现并不好走。

从现实角度来看，爱奇艺的金融业务，依赖现有的用户基数，做出一些成绩还是可以的，但是借此业务完全填补亏损这个巨坑却并不现实。要想在未来走出亏损泥沼，真正实现盈利，还需要多策并举，从核心业务上实现突围。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

（编辑：核心网）

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